Le brief
Teamleader est une scale-up SaaS belge qui propose un logiciel de gestion du travail pour les agences et les entrepreneurs. Le marché des agences représentait une opportunité de croissance majeure, mais difficile à atteindre.
Les agences sont un public critique. Elles produisent elles-mêmes du marketing et repèrent rapidement les discours commerciaux. De plus, Teamleader n’est pas une agence, ce qui rend le marketing produit peu crédible.
Objectif : construire la notoriété et la confiance auprès des agences en Belgique, aux Pays-Bas et en Allemagne, et positionner Teamleader comme partenaire pour soutenir les ventes.
Stratégie & création
Agency Life est conçu comme une plateforme de contenu à long terme, et non comme une campagne. Aujourd’hui, c’est une marque reconnue dans le monde des agences dans trois pays.
Le constat : les agences partagent rarement leurs connaissances de manière ouverte. Les échanges se font surtout lors de pitches ou d’événements. Les vrais défis restent peu discutés.
Agency Life comble ce manque. Un espace où les dirigeants d’agences parlent ouvertement de pricing, de vente, de recrutement et de gestion d’équipe. Ce sont les agences qui partagent entre elles.
Le programme couvre l’ensemble du funnel avec plusieurs formats :
- Podcast & newsletter (bihebdomadaire)
Des conversations honnêtes avec des experts et dirigeants d’agences. La newsletter construit une audience fidèle.
- E-books
Contenus pratiques sur les défis opérationnels. Utilisés comme outils de génération de leads.
- Magazine (deux fois par an)
Un magazine print qui se distingue dans un environnement digital. Il combine des perspectives locales et internationales et sert d’outil commercial.
- Événements live
Des rencontres tout au long de l’année et une présence sur scène à Work Smarter.
Les contenus sont réutilisés sur plusieurs formats. Une histoire vit sur plusieurs canaux.
Distribution
Approche omnicanale : plateformes de podcast, newsletter, réseaux sociaux organiques et payants, partenariats médias et distribution ciblée du magazine.
Résultats
Depuis le lancement, la base clients agences de Teamleader est passée d’environ 3 500 à plus de 4 000. Agency Life contribue à cette croissance en renforçant la confiance et la notoriété.
L’audience continue de croître : 3 000 auditeurs mensuels, 3 500 abonnés à la newsletter et 2 000 magazines distribués chaque année.
Casebook Branding & Performance
Là où le branding et la performance se rencontrent, le contenu donne le meilleur de lui-même. Ce casebook rassemble des cas belges inspirants, des insights pointus et des conseils pratiques pour trouver le bon équilibre entre la construction de marque à long terme et les résultats à court terme.
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