Deutsche Bank by JaJa

Le brief

Deutsche Bank souhaitait mieux accompagner ses clients fortunes dans un monde financier de plus en plus complexe. De la geopolitique aux dynamiques de marche : la banque disposait d’une expertise solide, mais cherchait un moyen de la communiquer clairement et de facon engageante. 

JaJa a ete mandate pour traduire cette expertise en contenu accessible et strategiquement fonde, avec Money Expert comme fer de lance. Le magazine parait trois fois par an et doit rendre credibles et comprehensibles des sujets complexes tels que la gestion de patrimoine ou les tendances des marches financiers. Parallelement, le contenu devait etre exploitable sur les canaux digitaux. 

Stratégie & création

Nous avons developpe une approche editoriale variee dans laquelle redaction, design et storytelling collaborent de maniere fluide. 

Au coeur du dispositif : Money Expert, un magazine haut de gamme de 52 pages qui rassemble actualite, tendances et analyses d’investissement concretes. Nous avons deliberement opte pour un style journalistique : clair, precis, sans jargon et toujours substantiellement solide. 

Le storytelling visuel joue un role central dans chaque edition. Dans chaque numero, nous consacrons un double page a un sujet explore en profondeur, comme l’or en tant qu’investissement, les tensions geopolitiques ou les dettes mondiales. A partir d’une multitude de donnees, nous distillons un recit clair qui marque les esprits. 

Nous developpons egalement des formats de contenu fonctionnant aussi bien en print qu’en ligne. Les articles sont reedites pour le site de conseil de la banque, ce qui permet aux analyses de toucher un public plus large et de generer de la valeur sur le long terme. 

Grace a cette combinaison de textes soignes, d’un design reflechi et de formats visuels, nous creons un contenu qui renforce la confiance et rend l’expertise tangible. 

Distribution 

• Print : Money Expert, trois fois par an pour un public de clients fortunes 

• En ligne : articles retravailles sur le site de conseil de Deutsche Bank 

• Complementaire : redaction de rapports trimestriels, brochures clients et stories digitales

Résultats 

• Temps de lecture moyen : 37 minutes (source : etude lecteurs Custo) 

• Forte appreciation et engagement eleve des lecteurs 

• Les sujets complexes sont efficacement compris et apprecies par les lecteurs 

• Partenariat structurel : JaJa est devenu un partenaire de contenu de confiance sur le long terme 

• Formats de contenu deployes largement sur les canaux print et digitaux