Deutsche Bank by JaJa

De briefing

Deutsche Bank wil zijn vermogende klanten beter begeleiden in een steeds complexere financiële wereld. Van geopolitiek tot marktdynamiek: de bank beschikt over sterke expertise, maar zocht een manier om die helder en aantrekkelijk over te brengen.  

JaJa kreeg de opdracht om die inhoud te vertalen naar toegankelijke en strategisch onderbouwde content, met Money Expert als vlaggenschip. Het magazine verschijnt drie keer per jaar en moet complexe thema’s zoals vermogensplanning of tendensen op de financiële markten op een geloofwaardige manier toegankelijk maken. Tegelijk moet de content ook digitaal inzetbaar zijn. 

Strategie & creatie

We ontwikkelden een gevarieerde contentaanpak waarin redactie, design en storytelling naadloos samenwerken. 

Centraal staat Money Expert, een high-end magazine van 52 pagina’s dat actualiteit, trends en concrete beleggingsinzichten bundelt. We kiezen bewust voor een journalistieke stijl: helder, to the point, zonder jargon en altijd inhoudelijk sterk.  

Een sleutelrol is doorheen het hele magazine weggelegd voor visual storytelling. In elke editie leggen we ook één onderwerp met de nodige diepgang visueel uit op twee pagina’s. Denk aan onderwerpen zoals goud als belegging, geopolitieke spanningen of wereldwijde schulden. Uit een overvloed aan data distilleren we een helder verhaal dat binnenkomt en bijblijft. 

Daarnaast ontwikkelen we contentformats die zowel in print als online werken. Artikels worden herschreven voor de advieswebsite van de bank, zodat inzichten breder inzetbaar zijn en langer renderen. 

Door die combinatie van sterke copy, doordacht design en visuele formats creëren we content die vertrouwen opbouwt en expertise tastbaar maakt. 

Distributie 

• Print: Money Expert, drie keer per jaar voor een vermogend klantenpubliek 
• Online: herwerkte artikels op de advieswebsite van Deutsche Bank 
• Aanvullend: redactie van kwartaalrapporten, klantenbrochures en digitale stories 

Resultaten 

• Gemiddelde leestijd: 37 minuten (bron: Custo-lezersonderzoek) 
• Hoge waardering en sterke betrokkenheid bij lezers 
• Complexe thema’s worden effectief begrepen en gewaardeerd 
• Structurele samenwerking: JaJa groeide uit tot vaste contentpartner 
• Brede inzet van formats over print en digitaal kanalen