Kring Core by Hotel Bonka

14 juillet 2026

Dans un paysage dominé par les tendances éphémères et la fast fashion, s’affirmer en tant que membre de la Génération Z éco-responsable demande plus qu'une simple intention : cela exige une identité visuelle unique. Pour combler le fossé entre circularité et style contemporain, nous avons transformé l’inventaire éclectique de Kringwinkel en une série de visuels fashion impactants et ultra-tendances. En collaborant avec une styliste et une photographe belges de renom — qui ont porté le projet tant comme créatrices que comme ambassadrices — nous ne nous sommes pas contentés de montrer des vêtements : nous les avons redéfinis. Le résultat est une esthétique audacieuse qui traduit parfaitement la mission « Opnieuw Geluk » (Le nouveau partagé) de Kringwinkel pour une nouvelle génération, prouvant que la seconde main n'est pas seulement une alternative durable, mais le choix ultime pour être à la pointe de la mode.

Le brief 

Objectif : Repositionner la mode de seconde main comme un puissant vecteur d’expression personnelle et d’identité unique pour la Gen Z. L’enjeu ultime : insuffler un sentiment de fierté à porter du pré-porté, pour que l’occasion ne soit plus une alternative, mais le premier choix. 

Contexte : Kringwinkel a connu une évolution démographique dynamique. Forte d’une communauté Instagram en pleine expansion, comptant à l’époque plus de 10 000 abonnés — majoritairement de jeunes femmes — la marque a souhaité capitaliser sur cette audience très engagée. L’objectif était de consolider sa pertinence auprès de cette nouvelle génération et d’ancrer son image au cœur de leurs préoccupations. 

 

Stratégie & création

Stratégie

  • Earned Media & points de vente : Nous avons profité du vaste réseau de plus de 130 magasins Kringwinkel pour assurer une visibilité en boutique et accueillir notre exposition itinérante. La base de clients actuelle a également été activée via de l’e-marketing et du storytelling organique. 
  • Digital-First & trend-jacking : Portée par des influenceurs, la campagne a été conçue pour les plateformes de prédilection de la Gen Z : Meta et TikTok. Le néologisme « Kring Core » détourne habilement les tendances esthétiques virales en « -core » (comme le normcore ou le gorpcore), les utilisant comme un code visuel exprimant l’identité et les valeurs. 
  • Amplification presse : Une couverture médiatique nationale et régionale a été assurée pour maximiser la portée du projet. 
  • Ambassadeurs authentiques : Loin des mannequins traditionnels, nous avons ancré la campagne dans le réel en castant dix ambassadeurs passionnés, chacun apportant son style propre et son amour sincère pour Kringwinkel. 

Création 

En partenariat avec la célèbre styliste locale Farah el Bastani, nous avons réalisé un shooting de mode façon « guérilla » au cœur d’un magasin Kringwinkel en activité. Les participants ont été recrutés via un appel au casting en ligne qui a suscité un vif enthousiasme chez les fans de l’enseigne. 

Pendant le shooting, l’équipe a construit chaque heure un nouveau décor sur mesure en utilisant les meubles d’occasion du magasin, créant ainsi huit univers esthétiques distincts. Après la production, tous les accessoires et vêtements ont été remis en rayon. Cette initiative a culminé avec l’exposition « Kring Core Expo » à Ostende, accompagnée de panels de discussion sur la fast fashion et l’inclusivité, enracinant ainsi la campagne dans l’ADN de Kringwinkel : patrimoine, communauté et circularité. 

Distribution 

Nous avons activé tous les canaux : 

  • Paid : Des publicités sociales ultra-ciblées sur Meta et TikTok, incluant une vidéo de casting dynamique et un aftermovie percutant. 
  • Owned : Des publications organiques utilisant le contenu généré par les utilisateurs et les histoires des ambassadeurs, relayées par newsletter et sur le site web. 
  • Earned : Une stratégie RP ayant généré des articles dans la presse nationale et régionale (ex. Het Nieuwsblad). 
  • Experiential : Le lancement physique de la « Kring Core Expo » à Ostende, avant une tournée dans plusieurs villes dont Saint-Nicolas, Schilde et Alost. 

Résultats 

La campagne « Kring Core » a réussi le pari de transformer un budget restreint en une campagne à fort impact. Grâce à une cohérence visuelle rigoureuse sur tous les points de contact — des flux sociaux aux 130 magasins — nous avons martelé notre message : la seconde main est un premier choix. 

Quelques chiffres clés : 

  • La vidéo de casting a largement dépassé notre audience habituelle : 61,4 % de sa portée provenait de non-abonnés, boostant efficacement la découverte de la marque. 
  • L’engagement sur le site web est resté exceptionnellement haut (proche de 80 %) au plus fort de la campagne.L’activation par e-mail a enregistré un taux d’ouverture solide de 26,2 %. 

Casebook Branding & Performance

Là où le branding et la performance se rencontrent, le contenu donne le meilleur de lui-même. Ce casebook rassemble des cas belges inspirants, des insights pointus et des conseils pratiques pour trouver le bon équilibre entre la construction de marque à long terme et les résultats à court terme.

Téléchargez le casebook ici