Kring Core by Hotel Bonka

De Opdracht

Het doel: Tweedehands mode neerzetten als hét middel voor Gen Z om hun unieke persoonlijkheid te laten zien. We wilden een gevoel van trots creëren: tweedehands mag niet langer het ‘plan B’ zijn, maar moet de eerste keuze worden. 

De context: Kringwinkel zag zijn publiek de afgelopen jaren sterk verjongen. Met een actieve Instagram-community van (toen) ruim 10.000 volgers (voornamelijk jonge vrouwen) was dit hét moment om die enorme betrokkenheid te benutten en de positie van Kringwinkel bij deze generatie definitief te verankeren. 

Strategie & creatie 

Strategie 

1. Earned Media & winkels: We benutten het enorme netwerk van de 130+ Kringwinkels voor maximale visibiliteit op de winkelvloer en als unieke locaties voor onze expo. Daarnaast activeerden we de trouwe achterban via gerichte e-mailmarketing en authentieke storytelling. 
2. Digital-First & Trend-Jacking: De campagne was 100% gericht op de leefwereld van Gen Z, met een focus op TikTok en Meta. Door de naam “Kring Core” te gebruiken, gaven we een eigen draai aan virale trends als normcore en gorpcore. Zo gebruikten we die bekende beeldtaal als een handige afkorting voor persoonlijke stijl en identiteit. 
3. PR-boost: We zorgden voor nationale en regionale persaandacht voor maximaal bereik.  
4. Echte merkambassadeurs: Geen klassieke modellen, maar tien echte fans met elk een eigen stijl en een oprechte liefde voor Kringwinkel zorgden voor de authentieke storytelling. 

Creatie 

Samen met de bekende styliste Farah El Bastani hielden we een guerrilla-style fotoshoot in een Kringwinkel die op dat moment gewoon open was. Via een online castingcall vonden we enthousiaste fans die als model wilden schitteren. 

Tijdens de shoot bouwde het team elk uur een compleet nieuwe set op met tweedehands meubels rechtstreeks uit de winkel. Dat leverde acht totaal verschillende shoots op. Na de opnames werden alle kleren en rekwisieten terug in de rekken gelegd. Alles kwam uiteindelijk samen in de ‘Kring Core Expo’ in Oostende, met panels over fast fashion en inclusiviteit. Zo verankerden we de campagne in de kernwaarden van Kringwinkel: hun verhaal, de community en de circulaire levenscyclus van hun producten. 

Distributie 

We activeerden een volledige omnichannel-mix: 

• Paid: Gerichte advertenties op Meta en TikTok, met een dynamische castingvideo en een sterke aftermovie. 

• Owned: Organische content op onze eigen kanalen, waarbij we volop inzetten op user-generated content en de verhalen van onze ambassadeurs. Dit werd versterkt via de nieuwsbrief en de website. 

• Earned: PR die resulteerde in mooie artikels in zowel nationale als regionale media (zoals Het Nieuwsblad). 

• Experiential: De “Kring Core Expo” ging van start in Oostende en trok daarna op tournee langs steden als Sint-Niklaas, Schilde en Aalst. 

Resultaten 

Met de “Kring Core”-campagne bewezen we dat je ook met een beperkt budget een enorme impact kunt maken. Door vast te houden aan een sterke visuele identiteit op alle touchpoints, van de social feeds tot in de 130+ winkels, gaven we een krachtig signaal: tweedehands is eerste keus.  

De cijfers: 

• Onze castingvideo ging viraal bij een nieuw publiek. Maar liefst 61,4% van het bereik kwam van niet-volgers, wat leidde tot een massale instroom van nieuwe fans. 

• Het engagement op de website was uitzonderlijk hoog (bijna 80%) tijdens het hoogtepunt van de campagne. Ook de e-mailmarketing was een schot in de roos. De mailings werden door meer dan een kwart van de abonnees geopend.