Les CRAC Noix by Content Makers

Le briefing

CRAC Noix est une initiative belge des coopératives Cera et 37 Graden qui promeut un travail porteur de sens pour les personnes dans les entreprises sociales, tout en renforçant l’inclusion sociale. Au cœur de cette initiative se trouve la noix belge, réintroduite comme symbole de diversité, de lien et de talents partagés. 

Des citoyens collectent des noix inutilisées dans des jardins privés et des quartiers, qui sont ensuite livrées à des lieux de travail sociaux. Là, des personnes rencontrant des obstacles sur le marché du travail sont rémunérées équitablement pour les casser et les trier. Les noix sont ensuite transformées en produits locaux de haute qualité, tels que de l’huile de noix et des articles de bien-être, et vendus via des boutiques en ligne, des entreprises sociales, des magasins Aveve et des points de vente Oxfam Fairtrade. 

Ce qui a commencé comme un projet pilote local a évolué en un mouvement national construit autour d’une action simple : collecter des noix. Des milliers de citoyens ont contribué, apportant des noix dans plus de 150 lieux de travail sociaux où elles étaient transformées, créant ainsi du lien entre les citoyens et les lieux de travail, un emploi porteur de sens et un impact visible. 

Au-delà de la production, CRAC Noix est devenu une histoire sociétale plus large. Des festivals, des programmes éducatifs, des initiatives de plantation d’arbres et des activations locales en ont fait une expérience partagée. En mobilisant plus de 50 000 personnes, la campagne démontre comment une petite action collective peut devenir un impact systémique social, écologique et culturel. 

Stratégie & création

La stratégie a été construite autour d’une ambition claire : traduire des défis sociétaux complexes, tels que l’inclusion et la durabilité, en une action simple et accessible à laquelle chacun peut participer. 

Cette simplicité, « Rejoignez le mouvement en collectant des noix », est devenue le moteur de la participation. Dans le même temps, la campagne a ajouté une dimension supplémentaire : derrière chaque noix se cachent une personne, une histoire et un impact mesurable. CRAC NOIX n’a pas été conçu comme une campagne traditionnelle, mais comme un écosystème participatif. 

Sur le plan créatif, l’accent a été résolument placé sur les personnes qui sont derrière le projet : les « cracks ». Ce sont les véritables protagonistes de l’histoire. Plutôt que des messages abstraits, la campagne a mis en avant de vrais visages, de vraies mains et un vrai travail. Leurs histoires ont été traduites en une photographie, une vidéo et des textes percutants, visibles à chaque point de contact, des bouteilles d’huile et des expositions aux magazines, sites web, réseaux sociaux et ateliers. 

L’identité visuelle a renforcé cette approche. Le symbole de la noix fendue est devenu une puissante métaphore du potentiel caché et du talent. Des tons chauds et automnaux reflétaient à la fois la nature et le lien humain. Le ton de la voix est resté humain, optimiste et légèrement activateur, jamais moralisateur, toujours invitant. 

En combinant le patrimoine (la noix), l’impact social (les lieux de travail) et l’innovation avant-gardiste (produits circulaires et agroforesterie), la campagne a créé un récit distinctif et cohérent. 

Distribution

La stratégie de distribution a reflété le projet lui-même : large, inclusive et portée par la communauté. 

Un riche écosystème de contenu a assuré que les canaux se renforçaient mutuellement. Les owned media tels que le magazine, le site web et les newsletters de Cera ont apporté profondeur et narration, tandis que les réseaux sociaux et les formats vidéo ont amplifié la portée et la visibilité, en mettant l’accent sur du contenu authentique dans les coulisses et sur des histoires humaines. 

Hors ligne, la campagne est devenue tangible et visible dans la vie quotidienne. Des affiches, des flyers, une présence en magasin, des expositions et une identité visuelle sur place ont introduit les CRAC Noix dans les espaces publics et les foyers. Des initiatives telles que l’exposition « In a Nutshell », les festivals et les activations locales ont créé des moments physiques de connexion et ont renforcé le sentiment de communauté. 

Les partenariats ont joué un rôle clé dans l’amplification de l’impact. Grâce à « Boost Your Neighbourhood », des initiatives locales ont été soutenues, permettant à la campagne de se développer organiquement dans toutes les régions. Des ambassadeurs bien connus tels que Linde Merckpoel and Adrien Devyver ont contribué à amplifier le message auprès d’un public plus large. 

 En combinant une communication descendante avec une activation ascendante, CRAC Noix est devenu plus qu’une campagne que les gens ont vue. C’est devenu un mouvement auquel les gens ont activement adhéré. 

Résultats

Points forts de la campagne 2025 

• 30 000 kg de noix collectés par plus de 1 000 collecteurs de noix 

• 50 000 nouveaux noyers plantés 

• Participation de 150 entreprises sociales, où plus de 1 000 « cracks » ont soigneusement cassé les noix 

• 5 000 festivaliers ont participé au festival d’inclusion à Bokrijk 

• 4 000 Boxes Full of Flavour (huile, müesli, pralines et biscuits à base de noix) et 4 000 Wellness Boxes (une nouvelle gamme de produits de bien-être tels que de l’huile après-soleil, du savon et de la crème pour les mains) vendues 

• 3 250 visiteurs à l’exposition de la campagne « In a Nutshell » 

• 5 émissions thématiques sur Radio 2 durant la « Notenkrakkenweek » 

• Un numéro spécial du journal « Notenkrakkenkrant » (8 pages) in Belang van Limburg 

• 16 000 heures de travail porteur de sens créées dans les entreprises sociales 

• Coopération réussie avec des influenceurs connus / Ambassadeurs de la campagne Linde Merckpoel et Adrien Devyver