Notenkrakken by Content Makers

De briefing

Notenkrakken is een Belgisch initiatief van de coöperaties Cera en 37 Graden dat zinvol werk voor mensen in sociale ondernemingen bevordert en sociale inclusie versterkt. Centraal staat de Belgische walnoot, herontdekt als symbool van diversiteit, verbinding en gedeeld talent. 

Burgers verzamelen ongebruikte walnoten uit privétuinen en buurten, die worden afgeleverd bij sociale werkplaatsen. Daar worden mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt eerlijk betaald om ze te kraken en te sorteren. De walnoten worden vervolgens omgezet in hoogwaardige lokale producten, zoals walnootolie en wellnessartikelen, en verkocht via webshops, sociale ondernemingen, Aveve-winkels en Oxfam Fairtrade-winkels. 

Wat begon als een lokaal proefproject, groeide uit tot een landelijke beweging gebouwd rond één eenvoudige actie: walnoten verzamelen. Duizenden burgers droegen bij, met walnoten die werden aangeleverd bij meer dan 150 sociale werkplaatsen waar ze werden verwerkt — zo ontstond verbinding tussen burgers en werkplaatsen, zinvolle tewerkstelling en zichtbare impact. 

Naast de productie groeide Notenkrakken uit tot een bredere maatschappelijke vertelling. Festivals, educatieve programma’s, boomplaninitiatieven en lokale activaties maakten er een gedeelde beleving van. Met meer dan 50.000 deelnemers bewijst de campagne hoe een kleine collectieve daad kan uitgroeien tot structurele sociale, ecologische en culturele impact. 

Strategie & creatie

De strategie was opgebouwd rond een heldere ambitie: complexe maatschappelijke uitdagingen – zoals inclusie en duurzaamheid – vertalen naar een eenvoudige, toegankelijke actie waaraan iedereen kan deelnemen. 

Die eenvoud – ‘Word deel van de beweging door walnoten te verzamelen’ – werd de motor van participatie. Tegelijkertijd voegde de campagne lagen van betekenis toe: achter elke walnoot schuilt een persoon, een verhaal en een meetbare impact. Notenkrakken was niet ontworpen als een traditionele campagne, maar als een participatief ecosysteem. 

Creatief stonden de mensen centraal die het project dragen: de ‘Krakken’. Zij zijn de echte protagonisten van het verhaal. In plaats van abstracte boodschappen bracht de campagne echte gezichten, echte handen en echt werk in beeld. Hun verhalen werden vertaald in krachtige fotografie, video en copy – zichtbaar op elk contactpunt, van olieflessen en tentoonstellingen tot magazines, websites, sociale media en workshops. 

De visuele identiteit versterkte deze aanpak. Het symbool van de gekraakte walnoot werd een sterk, herkenbaar metafoor voor verborgen potentieel en talent. Warme, herfstachtige tinten weerspiegelden zowel de natuur als menselijke verbinding. De tone of voice bleef menselijk, optimistisch en licht activerend – nooit moraliserend, altijd uitnodigend. 

Door erfgoed (de walnoot), sociale impact (de werkplaatsen) en vooruitstrevende innovatie (circulaire producten en agroforestry) te combineren, creëerde de campagne een onderscheidend en coherent narratief. 

Distributie

De distributiestrategie weerspiegelde het project zelf: breed, inclusief en gemeenschapsgedreven. 

Een rijke content-ecosysteem zorgde ervoor dat kanalen elkaar versterkten. Owned media zoals het Cera-magazine, de website en nieuwsbrieven boden diepgang en storytelling, terwijl sociale media en videoformaten bereik en zichtbaarheid stimuleerden, met de focus op authentieke content achter de schermen en menselijke verhalen. 

Offline werd de campagne tastbaar en zichtbaar in het dagelijks leven. Affiches, flyers, retailaanwezigheid, tentoonstellingen en on-site branding brachten Notenkrakken naar openbare ruimten en in de huiskamers van mensen. Initiatieven als de tentoonstelling ‘In een Notendop’, festivals en lokale activaties creëerden fysieke verbindingsmomenten en versterkten het gemeenschapsgevoel. 

Partnerships speelden een sleutelrol in het opschalen van de impact. Via ‘Boost Your Neighbourhood’ werden lokale initiatieven ondersteund, waardoor de campagne organisch kon groeien over regio’s heen. Bekende ambassadeurs zoals Linde Merckpoel en Adrien Devyver versterkten de boodschap bij een breder publiek. 

Door top-downcommunicatie te combineren met bottom-upactivatie werd Notenkrakken meer dan een campagne die mensen zagen – het werd een beweging waaraan mensen actief deelnamen. 

Resultaten 

Campagnehoogtepunten 2025 

• 30.000 kg walnoten verzameld door meer dan 1.000 walnotenverzamelaars 

• 50.000 nieuwe walnotenbomen geplant 

• Deelname van 150 sociale ondernemingen, waar meer dan 1.000 ‘krakken’ de noten zorgvuldig kraakten 

• 5.000 festivalbezoekers op het inclusiviteitsfestival in Bokrijk 

• 4.000 Dozen Vol Smaak (olie, muesli, pralines en koekjes met de walnoten) en 4.000 Wellnessboxen (een nieuw gamma wellnessproducten zoals after-oil, zeep en handcrème) verkocht 

• 3.250 bezoekers aan de campagnetentoonstelling ‘In a Nutshell’ 

• 5 thematische uitzendingen op Radio 2 tijdens de ‘Notenkrakkenweek’ 

• Een speciale editie van de krant ‘Notenkrakkenkrant’ (8 pagina’s) in het Belang van Limburg 

• 16.000 uur zinvol werk gecreëerd in sociale ondernemingen 

• Succesvolle samenwerking met bekende influencers/campagneambassadeurs Linde Merckpoel en Adrien Devyver