Le brief
L’ambition ? Développer un magazine au contenu haut de gamme pour Mercedes-Benz, en mesure de combiner harmonieusement l’inspiration internationale et des récits ancrés localement.
Le magazine devait renforcer l’image et les valeurs de la marque, fidéliser la clientèle tout en suscitant l’intérêt des prospects. Il devait également créer un lien culturel fort avec l’univers lifestyle du groupe cible.
Stratégie & création
L’approche globale s’ancre dans le positionnement de luxe iconique de Mercedes-Benz. Elle puise dans les codes emblématiques du passé tout en embrassant l’avenir : c’est une vision intemporelle.
Nous voulions inscrire la marque dans un cercle exclusif qui investit dans le print haut de gamme. Dans un monde majoritairement digital, ce choix renforce une image de luxe à la fois distinctive, raffinée et innovante. Le magazine devait proposer une expérience de marque tangible : un magazine conçu pour être feuilleté à nouveau et valorisé dans le temps.
Création
La ligne éditoriale mêle storytelling, design et contenu rédactionnel de qualité. Chaque numéro oscille entre inspiration internationale et pertinence locale, afin de trouver un écho authentique sur chaque marché. Résultat : une publication haut de gamme de 92 pages pour la France et de 132 pages pour le Benelux, complétée par du contenu en ligne spécifiquement développé pour la Suède et le Danemark.
Distribution
En France, le magazine est imprimé à 225 000 exemplaires. Il est diffusé auprès d’une base de données premium et distribué lors d’événements privés prestigieux, ce qui renforce son positionnement haut de gamme.
Dans le Benelux, le tirage s’élève à 120 000 exemplaires, destinés aussi à un public trié sur le volet.
En parallèle, une version digitale est développée pour la Suède et le Danemark, afin d’assurer une transposition efficace du concept sur différents marchés et plateformes.
Résultats
Les résultats montrent d’excellentes performances tant en print qu’en digital :
- UnROItrès positif, validé par des études de marché et les retours des lecteurs.
- 92 % des abonnés indiquent vouloir continuer à recevoir le magazine.
- De solides résultats en ligne en Suède et au Danemark.
Le magazine s’impose brillamment comme un touchpoint de valeur : il renforce la perception de la marque, approfondit les relations clients et prouve que l’imprimé haut de gamme continue de jouer un rôle déterminant dans une stratégie de luxe contemporainre.
Casebook Branding & Performance
Là où le branding et la performance se rencontrent, le contenu donne le meilleur de lui-même. Ce casebook rassemble des cas belges inspirants, des insights pointus et des conseils pratiques pour trouver le bon équilibre entre la construction de marque à long terme et les résultats à court terme.
Téléchargez le casebook ici