Mercedes-Benz Magazine by HeadOffice

De briefing

De ambitie? Een premium contentmagazine ontwikkelen voor Mercedes-Benz dat internationale inspiratie naadloos combineert met lokaal verankerde verhalen. 

Het magazine moet het merkimago en de merkwaarden versterken, klantloyaliteit opbouwen en tegelijk de interesse van potentiële klanten prikkelen. Daarnaast moet het een sterke culturele connectie creëren met de leefwereld van de doelgroep. 

Strategie & creatie

De volledige aanpak is geworteld in de iconische luxury positioning van Mercedes-Benz. Ze put uit herkenbare elementen uit het verleden en omarmt tegelijk de toekomst: een tijdloze visie.  

We wilden het merk positioneren binnen een exclusieve groep die investeert in premium printcontent. In een overwegend digitale wereld versterkt die keuze een onderscheidend, verfijnd en innovatief luxebeeld. Het magazine moest een tastbare merkervaring worden, ontworpen om te bewaren, opnieuw te bekijken en blijvende waarde te bieden. 

Creatie

Elke editie brengt een mix van storytelling, design en redactionele diepgang. Ze balanceert tussen internationale inspiratie en lokale relevantie, zodat ze authentiek resoneert binnen elke markt. Het resultaat is een high-end publicatie van 92 pagina’s voor Frankrijk en 132 pagina’s voor de Benelux, aangevuld met online content die specifiek werd ontwikkeld voor Zweden en Denemarken. 

Distributie

In Frankrijk wordt het magazine gedrukt in 225.000 exemplaren. Het wordt verspreid via een premium database en gedeeld tijdens exclusieve privé-events, wat de high-end positionering versterkt. 

In de Benelux bedraagt de oplage 120.000 exemplaren, gericht op een gelijkaardig zorgvuldig geselecteerd publiek. 

Parallel wordt digitale content ontwikkeld voor Zweden en Denemarken, zodat het concept zich moeiteloos vertaalt naar verschillende markten en platformen. 

Resultaten

De resultaten tonen sterke prestaties over zowel print als digitale kanalen: 

• Een zeer positieve ROI, ondersteund door doelgroeponderzoek en feedback.
• 92% van de abonnees geeft aan het magazine te willen blijven ontvangen.
• Sterke online resultaten in Zweden en Denemarken. 

Het magazine positioneert zich succesvol als een waardevol touchpoint: het versterkt de merkperceptie, verdiept klantrelaties en bewijst dat premium print een krachtige rol blijft spelen binnen een moderne luxurystrategie.