Het recept om een BOCA te winnen

6 november 2023

Welke ingrediënten heb je nodig om een BOCA in de wacht te slepen? Het is een vraag die heel wat bureaus en adverteerders zich ongetwijfeld stellen. Wij vroegen het aan enkele winnaars van vorige edities.

Het ‘gevoel’

Jeroen Joosens, Account Director en Partner bij OnlyHumans, verwijst niet naar de evidente elementen (“goed de doelgroep begrijpen, noden in kaart brengen, sterke strategie, opvallende creatie, …”), maar wel naar het gevoel dat een case oproept. “Ik denk dat je onmiddellijk enthousiasme voelt wanneer je over een dergelijke case vertelt. Zowel bij collega’s en vrienden als bij je grootmoeder, iedereen heeft meteen een wauw-gevoel. Dan voel je dat er magie in zit en dat je kans maakt op een award.”

“Ik voeg daar de trots van het team graag aan toe”, zegt Reinhard De Milt, Chief Growth Strategy en Partner bij Com&Co. “Zowel ‘Wendbaar voor morgen’ van Cevora als ‘Agency Life’ van Teamleader maakten vrijwel meteen de nodige trots los, zowel bij ons team als bij onze klanten. Dergelijke projecten hebben interne ambassadeurs die harder zullen vechten voor het resultaat, voor een volgende fase, voor bijkomend budget, voor extra creativiteit. Ook dat draagt bij tot succes – en dus tot awards.”

Een klant die durft

Hans Faelens, Zaakvoerder van Jaja, verwijst naar de durf die de adverteerder aan de dag legt. “Je moet vooral het geluk hebben dat je klant mee wil gaan in vernieuwende formats”, zegt hij. “Daar hangt voor hem of haar toch altijd een zeker risico aan vast. Awards zijn voor ons dus een bedanking aan onze klanten voor het feit dat zij ons de vrijheid en het vertrouwen gegeven hebben om ons te laten doen wat we hen voorstelden.”

Content-first boven conversion-first

“Al te vaak vertrekken marketingprojecten vanuit de behoefte aan een meetbaar marketingresultaat”, voegt Reinhard De Milt nog een element toe. “De volledige set-up van een project – strategie, funnel, budget, kanalen, contentcreatie, creative uitwerking, … – wordt daaraan opgehangen. Nu, resultaten en impact zijn natuurlijk belangrijk, maar een te metric-gestuurde strategie drijft ons soms tot de foute beslissingen of een te transactionele marketingaanpak. Waar wij van houden, is om content-first te denken in plaats van conversion-first. Om dus niet te vertrekken van mql-vergaring of conversies, maar om de moeilijke vraag te stellen of een bepaald topic of een zeker concept écht interessant genoeg is om te consumeren. Is de content die we gaan maken het beste dat we in deze categorie kunnen maken?”

Bewijsmateriaal

Volgens Reinhard De Milt heeft de keuze voor een bepaalde aanpak ook gevolgen voor het meten van de impact en zo komen we meteen bij het volgende element: bewijsmateriaal. De Milt: “We moeten durven om voorbij de marketingrapportering te gaan en ervoor te zorgen dat er businessimpact is, vooral met het oog op de lange termijn.” Koen Denolf, Contentstrateeg bij The Fat Lady, voegt eraan toe: “Data zijn belangrijk om te bewijzen dat je case werkte. Is die data goed, dan komt een case in aanmerking voor een BOCA. Doe je dat goed, dan kom je snel aan een pak potentiële cases.”

Strategische eenvoud x creativiteit = succes

Natuurlijk haalt de case het ook door de klassieke elementen als doelgroepbepaling, strategie, creatieve insteek, uitwerking, … Reinhard De Milt ziet een opmerkelijke link. “Bij een winnende case merk je vooral de samenhang tussen strategie en creativiteit. Als de strategie simpel, duidelijk, zuiver en makkelijk uit te leggen is, én ook nog eens een trigger is voor creativiteit in de uitvoering, zit je op een sterke case. Winnende cases zijn niet zelden op korte tijd bedacht – soms klopt het gewoon en dat merk je vrij snel.”

Tijd

“Een goede case schrijven kost tijd”, weet Koen Denolf. “Het is niet iets dat je last minute wil doen, de avond voor je moet indienen. Het begint met het verzamelen van alle informatie, een goede argumentatie opbouwen en vervolgens een logisch verhaal te schrijven. Wij streven er ook steeds naar om een casemovie te maken. Het hoeft geen betoog dat ook dit tijd vraagt.”

Waag je kans

“‘Om te winnen, moet je lotjes kopen.’ Zo omschrijft mijn Creative Director Frank Geerts het.” Koen Denolf raakt een laatste element aan: je moet aan het koken slaan. Het heeft geen zin de ingrediënten in huis te hebben. Wie niet deelneemt aan awards kan ook niet winnen. Denolf voegt er nog een kanttekening aan toe: “Hoe goed je je eigen case wel vindt, het blijft kansberekening, want er zijn meerdere factoren die meespelen: de concurrentie in die categorie, het oordeel van de jury en de invloed van de stand van Jupiter op je optimisme.”

Mis geen enkele update over de BOCA Awards

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief!

3 manieren om aan content repurposing te doen

15 december 2022

Op 24 november organiseerde Thomas More in het kader van het UNTAPPED-project een inspiratiesessie, waarbij een van de topics content repurposing was, een concept dat nog te weinig wordt gebruikt in content marketing. Lizzy Bleumers (Thomas More) wees de aanwezigen op het nut ervan.

“Zouden we niet ook een podcast maken?” “Welke artikels kunnen we nog schrijven?” “Wat kunnen we nog meer doen?” Het zijn vragen die elke content marketeer wel al eens heeft gehoord. Maar zijn het wel de juiste? Moeten we altijd streven naar meer en nieuw? En is ‘new always better’? Neen, niet noodzakelijk.

Als bedrijf of contentmarketingbureau denk je best eens na over content repurposing. Want weet je… Dat ene artikel dat je vorige maand schreef, hoeft niet in de vergetelheid te verdwijnen. Contentrepurpose is eenvoudig en Lizzy Bleumers reikte ons 3 manieren aan om ermee te beginnen.

1. Toevoegen

Nog te vaak publiceren bedrijven artikels op hun blog die daarna verdwijnen onder een dikke laag stof. Daarom is het een goed idee om bijvoorbeeld elke maand een scan te doen van de content die al aanwezig is op je blog. Nieuwsberichten bijvoorbeeld, kan je heel eenvoudig hergebruiken door ze te actualiseren en nieuwe informatie toe te voegen in de tekst. Een nieuw artikel publiceren is niet nodig, je kan eenvoudigweg de informatie actualiseren en het artikel herlanceren.

2. Herwerken

Staat bepaalde content al even op je website? Is de inhoud nog steeds relevant, maar is actualiseren niet mogelijk omdat er niets nieuws te vertellen valt? Dan kan je proberen om de content te herwerken. Misschien is het een leuk idee om de informatie in een visual te gieten en deze op je socialemediakanalen te verspreiden? Op die manier reactiveer je jouw content als het ware en leid je jouw volgers terug naar je website.

3. Remixen

Ook remixen is een handige manier om aan contentrepurpose te doen. Heel vaak zie je verschillende artikels op een blog die eigenlijk min of meer over hetzelfde gaan. Denk bijvoorbeeld aan alle content die bestaat over ecocheques. De content hierover is eindeloos. Maar kan je de informatie uit al deze artikels niet gaan remixen en samenbrengen in één artikel? Het remixen van bestaande content kan je ook hier helpen om jouw content op te frissen en nieuw leven in te blazen.

Joe Pulizzi over content marketing in 2022 en 2023

14 december 2022

Tijdens de lunch die Custo met Joe Pulizzi had bij zijn bezoek aan ons land in het kader van het BAM Marketing Congress, vroegen we hem hoe hij terugblikt op 2022 en vooruitkijkt naar ons vak in 2023. We vatten het gesprek samen in vier takeaways.

2022 – social kanalen bieden geen zekerheid

“In 2022 zijn we ons beginnen te realiseren dat de evolutie op social media razendsnel gaat. Wat hot is de ene dag is dat de andere dag soms totaal niet meer. In steeds meer staten in de VS wordt TikTok gebannen. Ik voorspel dat geen enkele Amerikaan het kanaal binnen een jaar nog kan gebruiken. Of neem nu Twitter. Elon Musk neemt het over en schudt nogal hard aan de boom, waardoor adverteerders zich vragen stellen. Aan de andere kant is er LinkedIn. Dat is een absoluut topkanaal geworden. Dat zag ik niet aankomen.”

2022 – print komt terug

“Wie had gedacht dat print een innovatief medium zou kunnen zijn? Nochtans is dat wat momenteel aan het gebeuren is. Merken kijken er tegenwoordig met veel interesse naar. Iedereen heeft nog altijd een brievenbus, weinig bedrijven zetten het medium in, je genereert er first party data mee én mensen gaan nog steeds graag om met print.”

2023 – Wat zal AI betekenen?

“Je voelt dat er de jongste maanden veel beweging is rond AI. Open AI doet zijn intrede en met Chat GPT is er een geweldige tool bijgekomen. In 2023 krijgen we de discussie over wat contentmarketeers ermee aan kunnen. Hoe ethisch is het? Kunnen we het gebruiken? Ik heb zelf niet meteen het antwoord. Volgens mij zijn mensen nog steeds belangrijk in het contentcreationproces, maar hoe spelen mensen en AI op elkaar in?”

2023 – van bereik naar community

Alles draait rond aandacht van de consument. Op dat vlak merk ik dat de content voor meer binding mag zorgen. Mensen willen geen deel uitmaken van een bereik, wel van een community. Mensen willen ergens deel van uitmaken. Net daarom geloof ik wel in web 3.0 en in de tokenisation van de digitale wereld. Heel wat mensen zijn er negatief over. Ten onrechte, als je ziet hoe snel de toepassingen worden gebouwd.”

Custo bedankt Joe Pulizzi voor zijn inzet voor het vak

Mis niets over content marketing

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

Custo bedankt Joe Pulizzi voor zijn bijdrage voor het contentmarketingvak

Tijdens een bezoek aan ons land in het kader van het BAM Marketing Congress bedankte Custo content marketing godfather Joe Pulizzi met een award voor zijn bijdrage aan het vak, wereldwijd, maar ook in België. Het wordt het begin van een traditie…

Het was zeker niet de eerste keer dat Joe Pullizi, oprichter van Content Marketing Institute en zo jarenlang de meest invloedrijke contentmarketeer, in ons land was. Maar het was wel een speciaal moment. Exact 13 jaar na zijn eerste passage op het Belgian Marketing Congress was hij er opnieuw te gast.

De Joe Pulizzi Award 

Custo profiteerde van de gelegenheid en ‘ontvoerde’ hem voor een lunch in een nabijgelegen restaurant. Tijd om bij te babbelen met enkele Custo-leden, maar ook om hem namens de vakvereniging – en waarschijnlijk namens alle contentmarketeers in België – een award uit te reiken voor zijn onevenaarbare prestatie voor het contentmarketingvak. Een prijs die hij, dankbaar maar bescheiden, met veel plezier in ontvangst nam.

Het kan wel eens het begin zijn van een traditie. Pulizzi geeft hiermee immers zijn naam aan een award die elk jaar een straffe contentmarketeer met een uitzonderlijke staat van dienst in de bloemetjes zal zetten. De Joe Pulizzi Award kan gaan naar een adverteerder, bureauverantwoordelijke, influencer of trendwatcher die content marketing in België heeft vooruitgestuwd. Benieuwd wie volgend jaar de eerste award in ontvangst mag nemen…

Mis niets over content marketing

Schrijf je in op onze nieuwsbrief

De 7 meest gestelde vragen rond content marketing in België

Content marketing wint steeds meer aan populariteit in België. Veel merken willen logischerwijs inzetten op deze duurzame marketingtool, maar zitten met heel wat vragen. Hier verzamelen we de vaakst voorkomende, met telkens een bondig antwoord.

Wat is content marketing?

De definitie van content marketing van het Amerikaanse Content Marketing Institute luidt als volgt: “Content marketing is een marketingstrategie waarbij je als organisatie attractieve en relevante content maakt, die je op een consistente manier verspreidt naar een welomlijnde doelgroep met als bedoeling om een consumentenactie te bekomen.”

Content marketing draait dus om het creëren van kwalitatieve content die waardevol is voor klanten en waarmee op die manier, eventueel op langere termijn, marketing- en/of communicatieobjectieven gerealiseerd kunnen worden.

Waarom is het zo belangrijk om aan content marketing te doen?

Het is niet ondenkbaar dat content marketing straks de enige overgebleven vorm van marketing zal zijn. Traditionele reclameboodschappen wekken steeds meer ergernis op bij de mediagebruiker, die bovendien liefst zelf bepaalt wanneer hij content consumeert. Daarenboven is er vandaag sprake van een information overload, een context waarin relevante en kwalitatieve content immens belangrijk is om het nodige engagement teweeg te brengen en zo de marketingdoelstellingen te verwezenlijken.

Op welke manier leidt content marketing tot verkoop?

Verkoop vormt de essentie van de marketingdoelstellingen. Klanten naar de website lokken en leads vergaren is vaak cruciaal met het oog op conversie, kwalitatieve content is daar (SEO-gewijs) een ideaal middel voor en leidt tevens veel sneller tot een duurzame relatie met de consument dan een traditionele advertentie. Content marketing is de tool bij uitstek om klanten doorheen de verschillende fases van de customer journey te loodsen.

Is content marketing ook relevant in een B2B-context?

De verwachtingen van de klantenzijde in een B2B-context komen sterk overeen met die in B2C. Klanten hebben altijd nood aan relevante content, misschien zelfs nog meer in het kader van transacties tussen bedrijven. Bovendien gaat aan een aankoopbeslissing in B2B vaak een lange lead time vooraf, wat je als bedrijf de kans geeft om daarin met content marketing actief te zijn.

Hoe werk je een contentmarketingstrategie uit?

Op een grondige manier bepalen wat de doelstellingen zijn, is een noodzakelijke eerste stap. Het allerbelangrijkste aspect van de strategie is allicht het definiëren van de content sweet spot: het raakpunt tussen de wensen en de noden van de doelgroep, die bovendien goed omlijnd en duidelijk omschreven moet worden, en de unieke waarde die het merk te bieden heeft. Vervolgens moeten de juiste keuzes gemaakt worden richting het redactionele draaiboek, de distributiekanalen en de inbedding van de content in de customer journey.

Als hulplijn bij het strategische denkwerk, en ook voor de uiteindelijke contentcreatie, is het geen slecht idee om een contentmarketingbureau onder de arm te nemen: een combinatie van interne en externe teamleden is meestal ideaal.

Daarnaast kan een contentmarketingopleiding je kennis over het domein bijspijkeren. Zowel UBA als BAM bieden in ons land gedegen opleidingen aan.

Kan videocontent nuttig zijn in content marketing?

Net zoals kwalitatieve teksten vaak betere resultaten genereren dan advertenties, zijn goede video’s doorgaans effectiever dan reclamespots. Er bestaan talloze voorbeelden van zeer relevante videocontent, in sommige gevallen vormt video zelfs de ideale tool om bepaalde informatie helder over te brengen. Content marketing wordt best gezien als een multimediaal gegeven.

Hoe kan je content marketing meten?

Er bestaan allerlei soorten metrics om de impact van content te meten. De consumptie van content, het delen ervan, en de impact op leads en sales zijn de voornaamste categorieën. Bij het monitoren van het succes van je contentmarketingstrategieën, is het belangrijk om steeds de link te maken met de vooraf bepaalde doelstellingen: enkel zo is het mogelijk om te meten wat je wil weten en dus de juiste metrics te selecteren. Om een goed overzicht te hebben, niet onbelangrijk richting eventuele noodzakelijke bijsturingen, is het aangeraden om die metrics te verzamelen in een dashboard.

Alles over podcasts weten?

Meer vragen over content marketing?

Mis niets over content marketing

Schrijf je in op onze nieuwsbrief

Belgen naar huis met 6 awards op CMTA in Nederland

Nog maar net waren in ons land de BOCA uitgereikt of in Nederland was het tijd voor de CMTA. Com&co, The Fat Lady en Propaganda keerden met in totaal 6 awards naar huis. Een overzicht.

15 bronzen, zilveren en gouden Awards voor B2B, B2C, B2E, Non-Profit, en Campagnes. 11 CMTA-Medals voor creatie en 9 CMTA-Medals voor distributie. Dat was het verdict van de verschillende jury’s van Content Marketing | The Awards (CMTA), de contentmarketingawards in Nederland, mee georganiseerd door de lokale Custo, Platform Content Marketing.

Belgen scoren op de CMTA

6 daarvan gingen naar Belgische bureaus en adverteerders. Com&co en Teamleader waren goed voor de enige Gold, met Agency Life in B2B. Slokop was The Fat Lady, dat met 4 Awards en Medals huiswaarts keerde: twee Silvers waren er voor Building an IBD community voor Takeda en UGent´ers: The UGent Community voor Universiteit Gent in respectievelijk B2C en B2E. Daarnaast kreeg het Gentse bureau twee Medals voor distributie: voor Beste Social Media-aanpak B2C met Studiekiezers voor Universiteit Gent, en voor Beste Organische Conversie met De virtuele projecties voor diezelfde universiteit. Propaganda tot slot kreeg een Medal voor Creatie voor Beste Shortform Video met Istoir: De geruisloze terugkeer van Boris voor Istoir.

In totaal waren er 160 inschrijvingen van 40 verschillende bureaus en bedrijven uit Nederland en België.

Wie waren de winnaars van de BOCA?

Meer info over CMTA

Mis niets over content marketing

Schrijf je in op onze nieuwsbrief

7 tools om zelf video’s te monteren

2 december 2022

Content wordt steeds visueler en video speelt daarbij een cruciale rol. Maar wat als je weinig of geen budget hebt voor dure filmpjes? Dan kan je nog altijd zelf aan de slag, zeker als je aan de slag gaat met één van deze zes eenvoudige montagetools.

De evolutie van video op sociale media en andere content marketing kanalen, is razend snel gegaan. In 2017 telde Facebook maar liefst meer dan 1 miljard video views per dag. Video wordt dan ook cruciaal binnen elke content marketing strategie.

Maar filmpjes in opdracht laten maken, kan soms een erg dure zaak zijn. Daarom was het leuk te ontdekken dat Leslie Belknap in haar post op de Buffer-blog enkele gebruiksvriendelijke montagetools bespreekt en ook meteen vertelt hoe je er zelf mee aan de slag kan. Voor elk van onderstaande tools geeft zij je een korte introductie, een ‘how to’ en een voorbeeld van een video die met een montagetool werd gemaakt.

4 montagetools om te starten

  1. Magisto

    De montagetool Magisto is een aap waarmee je snel foto’s en video’s kan omzetten in gemonteerde filmpjes, inclusief muziek en speciale effecten.

  2. Animoto

    De gratis app Animoto beperkt het aantal keuzemogelijkheden, zodat de tool bij wijze van spreken de volledige montage voor jou doet.

  3. Videoshop

    Videoshop is een erg user-friendly interface, zonder beperkt te worden door templates.

    Ter inspiratie kan je onderstaande video bekijken die met Videoshop werd gemonteerd.

  4. iMovie App

    Een volgende handige montagetool voor jouw video’s is de iMovie App. Opgelet, deze app is enkel beschikbaar voor iOS en macOS, maar het is één van de beste oplossingen om filmpjes volledig op jouw maat te maken.

Tools om je video te verrijken

 Last, but not least, geeft Leslie Belknap ook nog drie goeie bronnen mee om je clip met een soundtrack te verrijken of om andere filmpjes in je eigen video te incorporeren.

  1. YouTube Audio Library

    Wist je dat YouTube een eigen YouTube Audio Library heeft waarin je op zoek kan gaan naar de perfecte soundtrack voor je video? Hier vind je alle muziek die je kan gebruiken als soundtrack om jouw video naar een hoger niveau te tillen.

  2. We Distill

    Met We Distill krijg je toegang tot schitterende HD ‘footage’ die je kan gebruiken om je filmpje nog mooier te maken.

  3. Pexels Video

    Pexels is de ‘all time favourite’ als je op zoek bent naar extra videomateriaal om jouw montage verder af te werken. Hier kan je gratis footage downloaden om zo je eigen video te verrijken.

 

Wil je meer weten over de rol van video in content marketing?

Benieuwd naar de nieuwste trends in content marketing? Schrijf u in en ontvang onze newsletter in uw mailbox.

BOCA: zij zijn goed voor vier Gold

30 november 2022

Vier bureaus sleepten een Gold Award in de wacht op de vijfde editie van de Best of Content Awards (BOCA). d-artagnan, Happiness Brussels, Ogilvy Social.Lab en Propaganda waren de gelukkigen.

D-artagnan

Categorie: The Content Strategy awards – Best Content Marketing Program B2E
Case: Proud to be Orange

In de zoektocht naar versterking besloot telecomaanbieder Orange om de huidige werknemers eerst beter te leren kennen via een digitaal platform met allerlei vragen. Op basis van de verzamelde data personaliseerden ze niet alleen de werkomgeving, maar ook de hele wervingscampagne. Zo slaagden ze erin de gewenste profielen in huis te halen.

Bekijk de video over de case

Happiness Brussels

Categorie: The Content Distribution awards – Best use of PR in a Content Program
Case: Empty Rooms

In deze sensibiliseringscampagne van Ouders van Verongelukte Kinderen/Parents d’Enfants Victimes de la Route werden de kamers van kinderen die in het verkeer zijn omgekomen op Booking.com geplaatst. Daardoor werd de link symbolisch gemaakt tussen reizen, kamers boeken en gevaarlijk rijgedrag.

Bekijk de video over de case

Ogilvy Social.Lab

Categorie: The Content Strategy awards – Best ST Content Campaign B2B
Case: MIX4BOOBS

Het doel van deze campagne van jongerenzender NRJ en Pink Ribbon Belgium: aan de hand van een treffende metafoor duidelijk maken hoe je borstkanker zelf kan opsporen. Door artiesten en influencers in te schakelen en er een challenge op sociale media van te maken, werd de boodschap verder verspreid.

Bekijk de video over de case

Propaganda

Categorie: The Content Distribution awards – Best use of Social Media
Case: Instanovel Strategy

Renovatiebedrijf Istoir staat voor het in ere houden van de historische elementen van een gebouw. Voor deze campagne liet Propaganda auteur Dirk Van Boxem een kortverhaal schrijven over een van de projecten, dat in combinatie met beelden van het kasteel in kwestie als ‘Instanovel’ werd gedeeld op Instagram.

Bekijk de video over de case

De onverbloemde mening van de jury

Het recept om een BOCA te winnen

Mis niets over BOCA

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

BOCA: Hoe de juryvoorzitters deze editie evalueren

De BOCA kennen twee jury’s. Zowel die van de Strategy & Distribution Awards als die van de Craftsmanship Awards zijn samengesteld uit adverteerders. Het voorzitterschap was voor het tweede jaar op rij in handen van twee Nederlanders: Jasper van Zandbeek (Zandbeek) en Bert van Loon (CMFF). We legden hen op de rooster.

Hoe blikken jullie terug op de jurering van de BOCA?

Jasper van Zandbeek: Het was een aangenaam juryberaad. Dat was voor een stuk te danken aan het feit dat we de basisdiscussie over ‘wat is content marketing?’ konden overslaan. De helft van de juryleden hadden immers al in de jury gezeten.

Daarnaast was er in de jury van de Strategy & Distribution Awards ook de live presentatie door de genomineerden. Daar waren een aantal cases heel erg bij gebaat.

Bert van Loon: Het was eens te meer een sterk juryteam. Het beste bewijs? Iedereen had dezelfde cases op de shortlist geplaatst.

Hoe is het met het vak gesteld als jullie de inzendingen bekijken?

Bert van Loon: Dit was een jaar met degelijk werk. Het is uitkijken naar wat ‘the next level’ zal zijn in creatie, in distributie, in partnerships. Meer lef kan hier zeker helpen. Content marketing moet zich meer durven meten met advertising. Aan de andere kant voel je wel een soort volwassenheid van het vak. Dat bleek ook al in de afgelopen jaren toen content marketing standhield in crisistijden.

Jasper van Zandbeek: Het palmares toont de degelijkheid van content marketing in België. Jullie hebben de formule van content marketing onder controle. De jury had wel het gevoel dat vaker het randje mocht worden opgezocht. Er was niet zoveel werk dat op het internationaal toneel zou meedraaien. België moet nog een stap zetten: jullie moeten het vak zo goed onder de knie krijgen dat jullie ermee kunnen spelen.

Waaraan kunnen de Belgen nog werken als het gaat om de BOCA?

Jasper van Zandbeek: Het blijft me opvallen dat heel vaak een casemovie ontbreekt. Zij die er wel een insturen, houden het vaak heel droog, terwijl zo’n casemovie de beste manier is om het geheugen van de juryleden op te frissen. Daarnaast voel ik ook aan dat de bekendheid van de BOCA nog kan toenemen zodat alle straffe cases uit België ingestuurd worden.

Bert van Loon: Bij de Craftsmanship Awards kijken we naar wat er is gemaakt. Maar het zou fijn zijn om nog meer inzichten te krijgen in wat er gebeurde vóór de creatie, net als meer info over de resultaten.

Wie waren de winnaars?

Het recept om een BOCA te winnen

Mis niets over BOCA

Schrijf je in op onze nieuwsbrief

BOCA: De beste contentmarketingrealisaties op een piëdestal

vijfde editie van de BOCA Awards kende haar moment suprême eind november. Dat stond garant voor heel wat awards, maar nog meer spektakel. Een sfeerverslag voor wie er niet bij was.

Woensdag 23 november 2022. Een gewone dag voor zowat elke Belg, maar niet voor de ambitieuze content marketeer, zowel aan bureau- als aan adverteerderskant. Die was van ’s ochtends al zenuwachtig omdat op het einde van de dag de Best of Content Awards zouden worden uitgereikt, de crème de la crème voor de beste contentmarketinginitiatieven in ons land.

De zenuwachtigheid ging nog wat hoger bij het binnenkomen in Antwerp Expo, voor het eerst de locatie van de uitreiking van zowel de BOCA, als soortgenoten BOA (Best of Activation), BORA (Best of Reputation) en BEA (Best of Event Awards). De reden? In welke zaal werden nu net de BOCA uitgereikt?

Een mooie schare content marketeers had duidelijk de weg naar de juiste zaal gevonden toen presentatrice Dorien Leyers de aftrap gaf. Het begin van een karrevracht aan awards voor tal van prachtige contentmarketinginitiatieven, van eerder korte campagnes tot langlopende projecten. Het was mooi te zien hoe breed het contentmarketingscala was.

De uitreiking was een aaneenschakeling van tevreden winnaars, verduidelijkende casemovies en af en toe een zeer grappige noot van een winnaar op het podium. Een geslaagde mix!

Na 33 awards was het voorlopig voldoende. Het einde van de uitreiking, het begin van een feestelijke avond met heel wat toeters en bellen én met – voor het eerst – de uitreiking van een Grand Prix, meer bepaald voor de wervingscampagne voor Orange.

Wie waren de winnaars?

Mis niets over BOCA

Schrijf je in op onze nieuwsbrief

Case: hoe content marketing bij een ziekenhuis steeds centraler staat

26 oktober 2022

Vraag de aanwezigen op Content Marketing World 2022 wie volgens hen dé speech van de editie neerzette, en de naam van Amanda Todorovich valt erg vaak. Het succesverhaal van het Amerikaanse ziekenhuis Cleveland Clinic blijft zodanig tot de verbeelding spreken dat iedereen steevast aan de lippen van hun Director of Content Marketing hangt.

Amanda Todorovich was niet aan haar proefstuk toe op Content Marketing World. Dat hoeft niet te verbazen, want met haar aan het roer ontwikkelde Cleveland Clinic de populairste ziekenhuiswebsite en -blog van de Verenigde Staten. Health Essentials telt elke maand meer dan twaalf miljoen bezoekers, dat is maar liefst zestig keer zoveel als tien jaar geleden. Van de grote populariteit die de site geniet, maakt men al enkele jaren handig gebruik op de advertentiemarkt en dat legt de organisatie geen windeieren op financieel vlak.

In 2012 werd Todorovich er aangeworven als digital engagement manager, als derde lid van het team. Ze evolueerde van een buitenbeentje naar een cruciale pion in de bovenlaag van de organisatie en ondertussen leidt ze een ploeg van 80 medewerkers, onder wie 50 mensen die vorig jaar aangeworven werden.

Communicatie met C-level als sleutel

Content marketing is niet zo gemakkelijk te ‘verkopen’ aan mensen op het C-level. Todorovich wou resoluut een ander pad inslaan en een splinternieuwe contentstrategie uitwerken, waarbij het publiek bedienen centraal stond en niet langer het uitvoeren van alle afzonderlijke wensen uit de verschillende hoeken van de organisatie. In dat licht was het levensbelangrijk om haar oversten op dezelfde golflengte te krijgen.

De sleutel lag volgens Todorovich dan ook in de communicatie met de CEO en CFO. Ze slaagde er in hen te overtuigen aan de hand van een data- en statistiekgedreven aanpak. Dat de resultaten niet uitbleven bewees dat haar aanpak de juiste was en trok de leiding van de organisatie over de streep om voluit de kaart van haar strategie te trekken.

Deel van team focust op content growth

Haar team bestaat nu uit drie onderdelen. Uiteraard is er een aanzienlijke redactie die de content aanlevert en daarnaast een groep project managers die het proces in goede banen leidt, maar verder is er ook nog een groeiend team dat focust op ‘content growth’. Zij besteden veel aandacht aan SEO en analytics en staan tevens in voor socials, audio en video. Al die tools worden aangeboord om sneller vooruit te gaan en op die manier een turbo te zette op de contentmotor die Cleveland Clinic al jaren is.

Content marketing als businessmodel

Todorovich slaagde erin de content marketing van Cleveland Clinic op te werken tot een schaalbare business accelerator. Ze realiseerde de wens van de Chief Marketing Officer om een versnelling in te zetten met verve. Onder haar vleugels werd content marketing een businessmodel op zich en niet langer een van de vele willekeurige tactieken die het bedrijf inzette. Content marketing werd dankzij haar als het ware volwassen bij Cleveland Clinic.

Dat zorgde er ook voor dat ze steeds meer verantwoordelijkheden kreeg. Zo bracht ze alle afzonderlijke afdelingen samen en stuwde ze ook andere contentplatformen als de algemene website naar een hoger niveau, en nu leunt Todorovich in haar functie als director of content marketing heel dicht tegen het C-level aan. Dat is dan ook de ideale positie om echt aan content marketing te doen en er werkelijk de vruchten van te plukken.

Bekijk de presentatie van Amanda Todorovich op Content Marketing World 2021

Hoe content marketing als business strategie tussen de lijnen dé trend van Content Marketing World was

Content Marketing World 2022: 5 redenen waarom u er zeker bij moest zijn

Eindelijk opnieuw een fysieke editie van Content Marketing World in Cleveland, waar onverwachte inzichten kunnen ontstaan en zowel groentjes in het vak als ervaren senior content marketeers aan hun trekken komen (en zich blauw betalen). Frank Geerts (The Fat Lady) en Bert van Loon en AJ Huisman (CMFF) delen hun lessen.

1. We’re back!

Na twee coronajaren en evenveel virtuele of hybride edities ging Content Marketing World 2022 eindelijk terug fysiek door in Cleveland, Ohio. Dat zorgde voor een formidabel we’re back-gevoel bij de meer dan 2.000 aanwezigen. Hoewel een virtuele vorm bepaalde voordelen biedt – denk maar aan de verhoogde flexibiliteit – kan niets tippen aan een échte conferentie, aldus de Belgische en Nederlandse deelnemers die we spraken.

2. Serendipiteit

Online gebeurt er niets niet-gepland. Wanneer je daarentegen naar een fysiek congres gaat, maak je je agenda vrij en ben je samen met alle andere aanwezigen dedicated to time and space. Tussen de keynotes door krijg je de kans om onderling in gesprek te gaan en kunnen onverwachte maar bijzonder bruikbare inzichten ontstaan. Voor de meer ervaren content marketeers is dit trouwens hét moment om nieuwe inzichten op te doen.

3. De ideale snelcursus

Content Marketing World is de ultieme snelcursus voor de juniors en mediors onder de content marketeers om op twee dagen tijd een lawine aan kennis te vergaren. Hoewel men tijdens deze editie heel wat aandacht besteedde aan de adverteerderskant werden ook dit jaar veel van de vragen van alle contentmarketeers beantwoord. Daarnaast krijgen ze op zo’n evenement een spiegel voorgehouden en kunnen ze eventuele slechte gewoontes detecteren en elimineren. Een puntje van kritiek? Voor seniors viel er tijdens deze editie niet zoveel te rapen. Hangt het samen met de maturiteit die (voorlopig?) bereikt is?

4. Platform voor verdieping

Elk nadeel heeft z’n voordeel, zei Johan Cruijff ooit. Zeer ervaren content marketeers trekken ondertussen niet meer naar Content Marketing World om de kneepjes van het vak aan te leren. Zij gaan niet op zoek naar antwoorden, maar halen inspiratie uit de presentaties van de sprekers en de gesprekken – en eventuele onderlinge mini-debatten – tussendoor om tot nieuwe vragen te komen. Dat is belangrijk, want content marketing lijkt de pioniersfase voorbij en iedereen denkt na over de volgende stap.

5. Veel dollars nodig

Je blauw betalen aan een flets pintje of een matige fles wijn van 17 euro, ook dat zal de aanwezigen bijblijven. Wat is de VS duur geworden … Zo kennen de fysieke edities toch één nadeel.

 

Volg Frank GeertsBert Van Loon en AJ Huisman op sociale media

Business strategy, de nieuwe stap die content marketing zet

Mis niets over content marketing. Schrijf je in op onze nieuwsbrief!

Op de hoogte blijven van het beste content marketing nieuws?