De briefing
BerryAlloc, een internationaal vloerenmerk, klopte aan bij Propaganda Group met een duidelijke ambitie: organische zichtbaarheid opbouwen en zowel online als offline verkoop ondersteunen via een gestructureerde contentmarketingaanpak.
De initiële briefing was gericht op twee doelstellingen. Ten eerste de algemene zichtbaarheid van BerryAlloc vergroten en een breder publiek van potentiële klanten bereiken. Ten tweede het verkoopproces ondersteunen, zowel op consumentenniveau als via distributeurs en retailpartners, door relevante en nuttige content op het juiste moment in de customer journey aan te bieden.
Na uitgebreid onderzoek – inclusief een search listening-analyse en een grondige audit van het concurrentielandschap – tekende zich één duidelijke leemte af: consumenten stelden zeer specifieke, praktische vragen over vloeren, en geen van de bestaande marktspelers beantwoordde die adequaat. Dit vertegenwoordigde een significante organische zoekkans voor BerryAlloc.
Strategie & creatie
Samen met BerryAlloc ontwikkelde Propaganda het concept voor Myfloorstyle: een speciaal ontwikkelde contenthub gebouwd rond het inzicht dat consumenten in de kern op zoek zijn naar antwoorden, niet naar reclame. De strategische basis was eenvoudig maar krachtig: BerryAlloc positioneren als dé autoriteit op vlak van vloeren.
Myfloorstyle: https://myfloorstyle.berryalloc.com/
Het kernconcept: ‘De 200 meest gestelde vragen over vloeren’, gevat in één enkele, SEO-geoptimaliseerde contenthub. Informatieve, hygiënische content kreeg prioriteit boven inspirerende content, op basis van de redenering dat het beantwoorden van manifeste en latente consumentenvragen sneller en meetbaarder impact genereert.
Myfloorstyle werd in oktober 2023 gelanceerd als subdomein, met artikelen die gestructureerd zijn rondom zeer specifieke consumentenvragen, zoals hoe vloerovergangsprofielen tussen kamers te beheren of welke vloer het best geschikt is voor huisdieren. Content werd in een consistent ritme gepubliceerd en van in het begin geoptimaliseerd voor organisch zoeken.
Distributie
Het primaire distributiekanaal voor Myfloorstyle was organische zoekresultaten. De strategie richtte zich bewust op niet-merkgebonden zoekverkeer, waarbij gebruikers werden bereikt die geen voorkennis van BerryAlloc hadden maar actief op zoek waren naar vloeradviezen.
Content was opgebouwd om specifieke, intentiegedreven zoekopdrachten te beantwoorden bovenaan de klanttrechter, waarmee gebruikers al bij het begin van hun beslissingsproces het BerryAlloc-ecosysteem binnenkwamen. Door vragen te targeten die concurrenten niet beantwoordden, slaagde Myfloorstyle erin een positie te veroveren in de zoekresultaten binnen een onderbenut segment.
Resultaten
Na ongeveer één jaar consistent publiceren valideerden de prestatiegegevens de strategie duidelijk.
Publiekgroei
Van maand tot maand werd groei geregistreerd in zowel nieuwe als terugkerende gebruikers. De groei van nieuwe gebruikers overtrof die van terugkerende bezoekers, wat bevestigde dat Myfloorstyle erin slaagde gebruikers aan te trekken zonder voorkennis van het merk bovenaan de trechter. De gestage toename van terugkerende bezoekers wees ook op een groeiende contentloyaliteit.
Betrokkenheid
De betrokkenheidsgraden overschreden 70% voor vrijwel alle contentonderwerpen, met een gemiddelde leestijd van ongeveer twee minuten per artikel. Deze cijfers bevestigen de sterke contentrelevantie en de echte interesse van lezers.
Organisch bereik
Organisch zoeken was verantwoordelijk voor het overgrote deel van het totale verkeer. Opvallend is dat dit verkeer bijna volledig niet-merkgebonden was: sinds de lancering bereikte Myfloorstyle meer dan 10.000 gebruikers die via geen enkel bestaand kanaal met BerryAlloc in aanraking zouden zijn gekomen. Dit zijn echt nieuwe doelgroepen, verworven tegen lage kosten dankzij SEO-investering.
Deze resultaten tonen aan waar organische contentstrategie op rust: de voordelen bouwen zich cumulatief op. Consistent publiceren en geduld met het organische kanaal waren essentieel om deze resultaten te bereiken.
Budget
Het BerryAlloc-traject is opgebouwd rond een bewust beperkt budget, met de strategische focus op het maximaliseren van het organische rendement in plaats van investering in betaalde media. Het grootste deel van de middelen ging naar contentstrategie, -creatie en SEO-optimalisatie, met beperkte uitgaven voor distributie of betaalde publiciteit.
Deze aanpak valideerde de efficiëntie van organisch contentmarketing als een langetermijninvestering in zowel merk als performance, in het bijzonder voor merken die actief zijn in overwogen aankoopscategorieën zoals woninginrichting en vloeren.
Casebook Branding & Performance
Waar branding en performance elkaar ontmoeten, levert content zijn beste werk. Dit casebook bundelt inspirerende Belgische cases, scherpe inzichten en praktische tips om de juiste balans te vinden tussen merkopbouw op lange termijn en resultaten op korte termijn.
Download de casebook hier