Podcast ‘De werkvloer van morgen’ bewijst: denk aan populaire contentvormen

Case: De werkvloer van morgen (USG Professionals)

USG Professionals is een HR-dienstverlener gespecialiseerd in het outscourcen van consultants. Daarnaast zet het begeleidingstrajecten op om professionals te ondersteunen bij de stap naar zelfstandig ondernemerschap. “Een organisatie waar heel wat expertise gebundeld is en dus veel content uit te puren valt”, aldus Joke Van Damme (Propaganda).

Drie seizoenen

Met dank aan het grote succes van Start to Freelance – “wat we konden meten, want de fragmentatie aan platformen en luisteraars is groot, was heel positief” – evolueerde dit podcastverhaal naar een heuse reeks met intussen al drie ingeblikte seizoenen en De werkvloer van morgen als overkoepelende noemer.

Waar het tweede seizoen de impact van AI op de werkvloer behandelde en de titel Future of Work meekreeg, ging seizoen drie (Wendbaar met Projecten) over de verschillende visies op projectmanagement. Telkens deelden zowel interne als externe experts en ervaringsdeskundigen tips, inzichten en persoonlijke verhalen waar freelance consultants maar ook bedrijfsleiders heel wat van kunnen leren.

Conclusie: denk aan populaire contentvormen, zoals podcasts

De troeven van het podcastmedium zijn groot, vindt Joke Van Damme. “Het stelt je in staat om ook complexe onderwerpen in behapbare content te gieten. In vergelijking met het aandachtig doorlezen van een longread, is de drempel om een podcast te beluisteren veel kleiner. Zo kan je je doelpubliek breder bereiken en je thought leadership gemakkelijker overbrengen.”

Maar ook de binding met het publiek is anders, klinkt het. “Zo’n luisterervaring voelt veel persoonlijker aan. Een podcast biedt een nabijheid en warmte die al eens durft te ontbreken in tijden van AI.”

Een goede voorbereiding is alles

Een aantal mensen uitnodigen en de opnameknop indrukken, uiteraard is dat lang niet genoeg. “Een goede voorbereiding is alles. Je moet echt de tijd nemen om na te denken over de thema’s die je aan bod wil laten komen, hoe je die wil structureren en welke experts interessant kunnen zijn.”

Wat die genodigden betreft, zijn voorgesprekken cruciaal. “Zo weet je op voorhand waar ieders expertise zit en op welk punt iemand meerwaarde kan bieden. Dat is belangrijk om een kwalitatieve podcast te kunnen samenstellen. Tegelijk mag je niet vergeten dat sommige mensen vlotte sprekers zijn en anderen – ondanks hun genialiteit – eerder warrig overkomen. Dat heeft een impact op hoe een gesprek verloopt en in welke mate de host het heft in handen moet nemen. En mogelijk op het montagewerk achteraf.”

Verdiepend format

“Voor organisaties die net als USG Professionals bekendstaan om hun brede expertise is het niet zo moeilijk om goede topics te vinden voor een podcast. Alleen: blijf nooit hangen bij een oppervlakkige uiteenzetting. Een podcast is een verdiepend format, waar luisteraars op afstemmen omdat ze op zoek zijn naar diepgang en nieuwe inzichten.”

Joke adviseert podcastmakers daarom om vooraf telkens een aantal op het publiek gerichte vragen te overlopen en de what’s in it for them te beantwoorden. “Welke vragen leven bij de mensen uit de doelgroep? Waar zijn ze naar op zoek? Welke informatie en praktische handvatten hebben ze nodig? Welke inzichten helpen hen vooruit?”

Mogen we eigenlijk een vierde seizoen van De werkvloer van morgen verwachten? “Dat staat voorlopig niet op de planning. USG Professionals speelt graag met formats en pint zich liever niet vast op één contentvorm. Maar zeg nooit nooit, want het waren toffe en voor ons als makers ook bijzonder leerrijke projecten.”

Nieuwe contentvormen

Podcasts zijn lang niet de enige nieuwigheid in contentland. Ook volgende nieuwe of nog onvoldoende benutte vormen van content kunnen interessant zijn binnen een contentmarketingstrategie.

• Interactieve content
• Microcontent (bv. carrousel, mini-infographic, short-form explainer)
• AI-gepersonaliseerde of conversationele content
• Gamified content (bv. op Roblox)
• User-generated content (UGC)
• …