Pour les professionnels aussi, le début de la nouvelle année scolaire est souvent l’occasion de dénicher une formation qui leur permettra de rester au parfum ou de se familiariser avec un nouveau sujet. Autour du content marketing, il existe également une offre importante. Il y en a pour tous les goûts…

1. BAM

Sans doute la meilleure formation de courte durée en Belgique. Après cinq séances d’une demi-journée chacune, vous connaîtrez les tenants et les aboutissants du content marketing, de la stratégie à la mesure, en passant par les types de contenu et les canaux. Bonus non négligeable : la formation est dispensée par des experts de membres Custo comme Propaganda, The Fat Lady et SPYKE.

Plus d’infos et inscription ici

2. UBA

L’UBA s’adresse principalement aux annonceurs et propose une excellente offre de formations. Dans ce cadre, relevons les trainings d’une demi-journée autour de thèmes spécifiques comme le podcasting et l’e-mail marketing. Ici aussi, vous trouverez des professeurs renommés provenant d’une série d’agences Custo.

Trouvez toutes les formations liées au content marketing

3. Post-graduat en Marketing Digital

Ceux qui veulent approfondir encore plus la question peuvent se tourner vers les hautes écoles. Certaines d’entre elles proposent un post-graduat en marketing digital, dans lequel le content marketing fait généralement partie du curriculum.

Nous attirons volontiers votre attention sur les post-graduats de l’ICHEC et en de l’IHECS.

4. Une formation à l’étranger

Dans plusieurs pays, le content marketing a un temps d’avance sur ce que peut offrir la Belgique. Une formation à l’étranger peut donc vous donner cette longueur d’avance. Pensez par exemple aux Pays-Bas…

Nous en avons sélectionnées deux :

1. Community Frankwatching organise régulièrement une formation sur les différents aspects du content marketing. La formation, répartie sur quatre jours, couvre le content marketing de A à Z et a vraiment de quoi nous plaire. Découvrez-la

2. Le plus grand choix est offert par la Beeckestijn Business School. Consultez l’aperçu

5. Formations en ligne

Si la période du corona nous a appris quelque chose, c’est bien que les formations peuvent aussi parfaitement se dispenser en ligne. Dans ce cas, the sky est évidemment the limit. Et ce sky, pour le content marketing, ce sont les États-Unis.

Ainsi, le Content Marketing Institute a une propre University, où l’on peut suivre une solide formation de base. Plus d’infos sur la Content Marketing University

Par ailleurs, l’UC San Diego propose une offre étendue. Découvrez les possibilités 

Notons enfin que de nombreux partenaires techniques, comme Semrush et HubSpot, organisent leurs propres formations, évidemment destinées à promouvoir une bonne utilisation de leurs produits. Ces formations aussi se déroulent généralement en ligne.

6. Content Marketing World

Il ne s’agit pas d’une formation au sens strict du terme, mais qui veut se tenir au courant des toutes dernières évolutions en matière de content marketing ne peut dédaigner Content Marketing World.

Le congrès est la grand-messe annuelle pour tous ceux qui ont le content marketing dans la peau.

Cette année, le congrès se déroulera fin octobre à San Diego, aux États-Unis.

Consultez le programme

7. Pas d’appétit pour une formation…

Les formations, ce n’est pas votre truc ? Aucun problème : il existe suffisamment de livres qui vous permettront de perfectionner vos connaissances.

Hélas, l’offre en Belgique est plutôt restreinte. Il existe toutefois deux ouvrages de référence :

• Dit is content marketing (en néerlandais)
• Content Marketing like a PRO (en anglais)

Aux Pays-Bas, davantage de livres sont publiés sur la profession.

• Content marketing & community management est un ouvrage généraliste 
• Notre coup de cœur est un livre sur les formats 

Bien évidemment, un tas d’ouvrages mémorables nous viennent d’outre-Atlantique. Voici quelques incontournables :

• Epic Content Marketing 
• Everybody writes 
• The Content Code
• Content Marketing Strategy

« Aujourd’hui, le coût de la création de contenu étant proche de zéro, les gens peuvent partager une quantité incroyable de contenus »

Daniel Ek, CEO de Spotify, sur X

Ces dernières semaines, le patron du service de streaming s’est attiré les foudres de l’industrie musicale en assimilant le contenu à la musique. « Pour ma part, je ne crée pas de ‘contenu’. Je crée de la musique », a réagi KT Tunstall, pour ne citer qu’elle. Qu’est-ce que l’art ? C’est une question que le groupe Noordkaap (‘Wat is kunst?’) s’est également posée, mais un peu plus tard Ek a dû se mettre à plat ventre.  Il a cadré sa déclaration dans le contexte de l’essor des technologies de pointe et s’est excusé pour sa « clumsy definition of content ».

« Un jour, j’ai appris à l’école de cinéma qu’il n’existe en fait que six histoires, que l’on raconte encore et encore, mais de manière différente »

Nico Van de Velde, Hotel Hungaria, dans De Standaard

Le contenu est-il un gros mot pour le secteur créatif ? De Standaard s’est interrogé sur les raisons pour lesquelles nos chaînes de télévision diffusent tant de contenus uniformes (immobilier, survie, musique). Kamp Waes ou Special Forces? Personnellement, je n’ai vu aucune de ces émissions, mais je peux me retrouver dans les mots de Nico, un confrère chez Custo : « Il n’est pas toujours nécessaire d’inventer l’eau chaude, puisqu’il s’agit quand même toujours de raconter des histoires. » Pour moi, il s’agit aussi dans la foulée d’une définition simple du contenu. Qu’il s’agisse de musique ou de télévision.

« Désolé »

Le fabricant de savon Seepje dans le Volkskrant, Trouw et Het Parool

Vous n’avez pas la foi ? Alors découvrez le pouvoir du print illustré par Seepje. Avec une pleine page de publicité dans les journaux néerlandais, le fabricant de savon s’est excusé : « Désolé, nous sommes moins naturels que nous ne le pensions. » Il s’avère en effet que le savon pour les mains n’est pas 100 % naturel, mais ‘seulement’ 99,3 %. Et le détergent 99 % au lieu de 99,8 %. « Espérons que cela incitera d’autres personnes à faire preuve d’honnêteté lorsque tout n’est pas parfait », a déclaré le cofondateur Jasper Gabriëlse. C’est vrai, Jasper, mais bien sûr, nous, les spécialistes du content marketing, pensons aussi : bon message, histoire forte, RP intelligentes. Désolé, pas désolé. Curieux de savoir ce qu’en pense Bart Lombaerts, confrère chez Custo. Une étude de cas pour une version révisée de ‘‘Do tell’, Bart ?

« Aujourd’hui, on ne devrait soit rien écrire, soit tout écrire »

Nelle Mathys, Responsable de la durabilité chez Woody, dans Trends

L’aveu de culpabilité de Seepje a suscité beaucoup d’attention. Chez nous aussi, le thème est délicat. Avec des amendes pouvant aller jusqu’à 80.000 euros, l’Inspection économique sévit plus sévèrement contre les déclarations environnementales trompeuses. Dans cet article, Mathys reconnaît que le service marketing de la marque de vêtements Woody gémissait déjà sous le joug des directives, car « on rédige généralement un site Web dans le langage du consommateur, afin que les clients comprennent rapidement ce que l’on veut dire. Il est très difficile de situer chaque contexte, chaque détail. »

« Débarrassons-nous du responsable de la durabilité »

Le professeur Jan Beyne, Antwerp Management School, dans Trends

Une semaine plus tard, dans ce même magazine, est paru la citation ci-dessus sous la forme d’un gros titre quelque peu provocateur. Le professeur Beyne préconise une approche plus large et sait que “de nombreuses entreprises ont encore du pain sur la planche pour formuler et présenter leurs objectifs de durabilité. » Il cite l’exemple d’une grande banque qui, dans le cadre de ce discours, met en avant ses économies de papier. « Il est plus facile de couler les économies d’énergie ou de papier dans des pourcentages que de mesurer l’impact écologique ou social positif. »

« Sans la Volks, pas de Wagen »

Volkswagen sur YouTube

l y a quelques années, avec combien de responsables de la durabilité le groupe Volkswagen aurait-il géré le scandale du Dieselgate ? Dans ce tout nouveau spot (les content marketers aiment, eux aussi, la bonne publicité), la marque automobile reste loin de la communication sur la durabilité, mais c’est bel et bien un mini-storytelling et une construction de communauté divins. C’est aussi important, pas vrai ?

« 56,3 % des 16 à 24 ans déclarent qu’ils découvrent les marques et les produits sur Instagram, pour 43,2 % sur TikTok »

Wim Van Edom, chef économiste chez Comeos, dans leur communiqué de presse

Le 15 mai, je me suis rendu à la présentation du Baromètre SMI. Cette enquête mesure chaque année l’utilisation des médias sociaux par les jeunes Belges. Le premier slide m’a immédiatement rappelé à la réalité : je ne fais tout juste plus partie du groupe des 16-39 ans interrogés. Ce que je fais sur les médias sociaux n’intéresse même plus les chercheurs. Pour les spécialistes du marketing et de la publicité, ce rapport fournit toutefois une orientation claire, contenant également des insights sur les influenceurs et l’utilisation des podcasts.

« D’abord … l’ère du contexte. Ensuite … l’ère du savoir. Pour passer à … l’ère du social. Et aujourd’hui … l’ère du contenu »

Sébastien Vandenbussche, TikTok, lors de la présentation du Baromètre SMI

Vous vous souvenez de ce Daniel Ek de Spotify et de sa déclaration sur le contenu ? Crucifié. Et pourtant, selon TikTok c’est clair comme le jour : grâce à l’essor des contenus générés par les utilisateurs, nous vivons dans ‘l’ère du contenu’. Et qui les contredira ? En tout cas pas votre dévoué boomer. « TikTok ne se voit pas comme une plateforme de média social, mais bien comme une plateforme de divertissement », dit Vandenbussche. Peu après, ils se sont également révélés être le nouveau moteur de recherche par excellence et bientôt suivra le lancement de leur plateforme d’e-commerce. De l’ambition à revendre.

« Qu’on le veuille ou non, voici venue l’ère de l’employé ambassadeur social »

Titre d’un article dans la newsletter de Marketing Brew

Les marketeurs américains, quant à eux, parlent d’une autre ère. L’élément déclencheur a été Miriam Webb devenue virale avec des vidéos TikTok de pauses déjeuner chez son employeur Chick-fil-A. Si elle a obtenu des millions de likes, la chaîne de restauration rapide n’a pourtant plus autorisé les vidéos en vertu de sa réglementation du travail. Le concurrent Shake Shack n’a pas hésité une seule seconde pour collaborer avec Webb. Une discussion animée a fait rage dans le podcast This Old Marketing : les entreprises doivent-elles embrasser les employés comme des influenceurs et où se situe la limite ? Fascinant pour tout employeur !

« Le plus dur, c’est qu’on ne puisse pas retourner en arrière »

Extrait de la chanson The Hardest Part de Washed Out


Je ne ferai donc plus jamais partie du club des jeunes Belges et les paroles de cette chanson m’en font encore plus prendre conscience. Ce n’est pas un tube qui vous reste dans la tête, mais le clip vidéo assorti a constitué une première mondiale. Il a été entièrement créé avec l’outil vidéo Sora d’Open AI. On voit comment deux personnes sont suivies à travers différentes étapes de leur vie. Et on voit les défauts, même s’ils me dérangent moins que dans d’autres tentatives de Sora qui nous ont déjà été concoctées. Est-il nécessaire de préciser que le monde de la musique souffle le chaud et le froid ? … Qu’est-ce que l’art ? (Et qu’est-ce que le contenu ?)

Sa première ‘saison’ est terminée. En tant que Content Coordinator chez Bozar, Eline Verbauwhede est chargée de diriger toutes les activités de content marketing au sein de l’équipe marketing. Elles sont plutôt nombreuses. Bozar s’efforce de réagir au quart de tour sur le plan numérique, notamment avec des livestreams sur les médias sociaux. Une équipe de rédacteurs, de spécialistes des médias sociaux et de concepteurs est dès lors plus que jamais nécessaire.

« Je dois admettre qu’il m’a fallu un peu de temps pour assimiler toutes les infos de l’organisation et ensuite les démêler », commence-t-elle. « Qu’est-ce que le marketing ? Qu’est-ce que la communication ? Et qu’est-ce que le content marketing ? »

Qu’est-ce qui différencie le content marketing chez Bozar ?

« Cela vous surprendra sans doute, mais chez Bozar nous sommes très axés sur la vente. Nous souhaitons évidemment attirer un maximum de visiteurs pour nos expositions, concerts, films, conférences et autres spectacles. Le content marketing est distinct de ces ventes, mais il ne l’est quand même pas non plus. Ma vision des choses aujourd’hui, c’est qu’il y a deux voies différentes. Sur l’une circule un omnibus, qui stoppe à chaque arrêt et prend le temps d’amener les visiteurs potentiels à côtoyer tous les aspects d’une exposition, par exemple. Sur l’autre voie file un Eurostar, qui cherche à atteindre sa destination finale, la vente, le plus rapidement possible. À mes yeux, A.S.Adventure parvient à emprunter les deux de façon magistrale. »

Du content marketing pour 500 événements par an : structure et organisation

Bien qu’Eline Verbauwhede ne travaille au centre d’art et dans le content marketing que depuis un peu moins d’un an, elle a déjà toute une carrière dans la communication derrière elle, dont 14 ans au musée SMAK à Gand.

« Maintenant que j’y repense, nous pratiquions déjà le content marketing à cette époque », dit-elle. Nous avions des rubriques ou des piliers, nous travaillions avec des formats fixes et nous rassemblions les contenus lors de réunions rédactionnelles hebdomadaires. »

Pour Eline, la grande différence réside dans la nécessité d’une structure très limpide chez Bozar, où 500 événements ont  lieu annuellement. « Notre travail consiste à nous assurer que les gens voient la forêt à travers les arbres », explique-t-elle. « Nous devons traduire l’offre énorme vers le grand public, et ce, de façon à offrir une valeur en soi. Heureusement, notre nouveau CEO Christophe Slagmuylder est très doué pour faire ressortir les points forts. Cela aide. »

La solution : formats et stratégie dans le content marketing

La solution de Bozar se résume à l’utilisation d’une quinzaine de formats qui, chacun, soutiennent un des piliers de la stratégie.

Eline Verbauwhede résume la stratégie : « Nous voulons être une autorité dans le domaine de l’art. Nous cherchons à offrir une plateforme à la beauté et aux différentes voix artistiques afin d’élargir l’esprit des gens, aussi avec le content marketing. Nous concrétisons notre ‘content sweet spot’ en nous appuyant sur quatre piliers, qui n’ont pas tous le même poids, bien sûr. Les formats viennent étoffer ces piliers. »

Au moment de cette interview, la stratégie vient d’être entièrement finalisée et les premiers formats sont en cours d’élaboration, en gardant à l’esprit le début de la nouvelle saison. Bien qu’Eline Verbauwhede ne soit pas encore tout à fait sereine : « La question que je me pose maintenant est la suivante : n’avons-nous pas oublié un petite pièce dans toute la stratégie ? »

Conseils pour l’élaboration d’une stratégie de content marketing réussie

La stratégie a d’ailleurs été conçue et mise en œuvre exactement au bon moment. Christophe Slagmuylder, CEO de Bozar, a pris ses fonctions au début de 2023 et a présenté sa nouvelle politique artistique au cours de cette même année. Ensuite s’est posée la question de savoir ce que représente précisément Bozar, ce qui a donné lieu à un exercice de positionnement.

« Nous avons mené une étude de perception, passé sous la loupe notre approche de la presse, étudié nos groupes cibles, et ce n’est qu’ensuite que nous avons fait l’exercice autour du content marketing », dit Eline Verbauwhede. « Maintenant, il faut enchaîner avec la transposition vers nos canaux. »

Elle conseille, lors de l’élaboration de la stratégie, de procéder de manière très organisée. « Avec les partenaires qui nous ont accompagné dans cette démarche, nous nous réunissions tous les mercredis après-midi. Cela faisait que l’on avait un délai pour préparer les choses, mais aussi que l’on était obligé d’y consacrer du temps et de brièvement ignorer les aléas du quotidien, évidemment toujours présents. Aujourd’hui encore, j’essaie chaque semaine de continuer à travailler sur des questions stratégiques pendant un laps de temps.

Le rapport entre l’art et le content marketing

Nous lui demandons enfin dans quelle mesure, selon elle, le marketing de contenu est différent dans un contexte culturel. L’art, en soi, est aussi un contenu, même si nous n’avons aucune envie d’ouvrir la boîte de Pandore avec cette affirmation…

« Au sein de la culture, le content marketing est l’évidence même », dit Eline. « On dispose de ses propres canaux forts et il serait donc stupide de ne pas les utiliser. De plus, dans ce secteur on n’a pas les budgets importants pour faire appel à un grand nombre de médias payants. Il faut donc faire preuve d’intelligence. Et contrairement à beaucoup d’entreprises, nous avons un tas de choses à raconter qui intéressent vraiment les gens. »

Pour terminer, elle fait joliment la distinction entre l’art et le contenu : « Le content marketing consiste à raconter – mettons – trois histoires pour donner envie aux gens de découvrir les mille histoires qu’ils peuvent  voir ou entendre dans une œuvre d’art ou un concert. »

Pratiquement toutes les études média réalisées ces dernières années aboutissent à la même conclusion : notre mode de vision gravite de plus en plus autour de l’on-line. À l’heure où la vision en direct s’estompe, où le cordcutting prend son essor et où les marques média traditionnelles ont mis de l’ordre dans leurs plateformes en ligne, le contenu de marque a trouvé sa place sur YouTube.

Dans son rapport consacré à 2023, l’imec.digimeter annuel relève un shift vers ce qu’il appelle le ‘long tail’ de la vision vidéo. Il s’agit d’un shift vers des plateformes qui réunissent des contenus provenant tant de créateurs professionnels que non professionnels. Et donc aussi les contenus vidéo que les marques créent à partir de leur stratégie de content marketing. Imec, qui a analysé le marché flamand, indique que dans ce long tail, YouTube reste la principale ‘chaîne’ avec une part de marché de 62 % des utilisateurs actifs.

YouTube marketing

Le content marketing via YouTube est souvent qualifié de YouTube marketing, bien qu’il s’agisse de plus qu’un buzzword. Derrière cette terminologie se cache un modèle qui aujourd’hui repose sur une base stratégique solide et permet d’exploiter la puissance du contenu vidéo pour toucher et engager efficacement des publics cibles. Ce n’est pas un hasard si le modèle des 3H, qui divise le contenu en trois types (Hero, Hub et Hygiene ou Help), a été appliqué pour la première fois sur YouTube. Aujourd’hui, ce modèle est largement répandu dans le content marketing et le message est clair : ne vous contentez pas de publier des vidéos, mais développez d’abord une stratégie vidéo solide. À partir de là, vous pouvez chercher à établir une connexion plus profonde avec votre public de spectateurs vidéo en tant que marque, via un storytelling créatif et un impact visuel.

Please subscribe

Cependant, ce ne serait pas faire honneur à YouTube que d’uniquement le considérer comme endroit où, en tant que marque, on publie son contenu engageant. Bien sûr, il y a la fonction d’archivage, qui permet par exemple aux marques d’organiser des vidéos et de les rendre facilement accessibles à leur public cible. Cela permet non seulement d’améliorer l’expérience utilisateur, mais aussi de s’assurer que les contenus de valeur ne se perdent pas dans l’océan d’informations.

En outre, YouTube a une valeur SEO considérable. En optimisant les titres, les descriptions et les tags, les entreprises sont en mesure de rendre leurs vidéos plus faciles à trouver, ce qui accroît la visibilité et l’audience. Avec des descriptions solides, des closed captions, des balises YouTube ou en encourageant activement les likes, les commentaires et les prises d’abonnement (‘Please subscribe!’), vous pouvez  franchir de grands pas en tant que marque.

YouTube Shorts

Autre conclusion incontournable de la recherche vidéo: il y a longtemps que la vision vidéo long tail n’est plus l’exclusivité de YouTube. Dans le sillage de YouTube, on retrouve toute une série de médias sociaux qui ont donné une place de choix à la vidéo. Tandis que YouTube se concentre sur des formes de contenu vidéo un peu plus longues – pensez aux tutoriels ou aux vlogs –, TikTok et Instagram sont surtout connus pour leurs applications vidéo plus courtes. C’est pourquoi YouTube a introduit YouTube Shorts, qui permet aux utilisateurs de créer et partager de brèves vidéos verticales, comparables aux formats de TikTok et d’Instagram Reels. Bien que ces plateformes aient des fonctions qui se recoupent, il existe une nette différence en termes de public et d’utilisation. La republication de contenus entre ces plateformes est possible, mais il est essentiel de prendre en compte le style et le tone-of-voice uniques de chaque plateforme.

Hybride

Par ailleurs, dans de nombreuses études YouTube figurait simplement dans cette liste de médias sociaux jusqu’il y a quelques années. Aujourd’hui, on fait plus souvent la distinction entre YouTube, d’une part, et TikTok, Instagram ou X, d’autre part. Bien que partageant de nombreuses caractéristiques avec les médias sociaux – comme la possibilité de partager du contenu, de publier des réactions ou de s’abonner –, YouTube est aujourd’hui de plus en plus considéré comme une plateforme de streaming vidéo plutôt qu’un réseau social traditionnel. YouTube est davantage axé sur la visualisation et le partage de contenus vidéo et se concentre un peu moins sur l’interaction directe. Il est donc plus approprié de décrire le média comme une plateforme hybride, combinant les caractéristiques des médias sociaux et des médias traditionnels. Ce mélange d’un large éventail de vidéos, de streamings en direct, d’interaction communautaire, de recommandations personnalisées et autres, la société mère Alphabet le résume dès lors, avec raison, comme l’USP de YouTube.

1. Content Marketing Institute

Si cette liste ne fait pas office de classement, ce n’est néanmoins pas un hasard que le Content Marketing Institute figure en première place. À l’image de son site et de son congrès, le canal YouTube est une source d’inspiration magnifique pour chaque content marketer.

Oh oui, le Content Marketing Institute vient de publier en ligne certaines des présentations les plus mémorables de Content Marketing World 2023. À voir sans tarder !

www.youtube.com/@CMIContent

2. This Old Marketing

La plus grande disparité entre la qualité du contenu et le nombre de followers se retrouve sans aucun doute chez This Old Marketing. Ce canal, créé par les têtes de proue du content marketing que sont Joe Pulizzi et Robert Rose, couvre chaque semaine l’actualité en matière de content marketing.

Vous pouvez également suivre le canal sous forme de podcast sur Hubspot Podcast Network.

www.youtube.com/watch?v=7WeQ-DNNTHk

3. Vanessa Lau

Joe Pulizzi se focalise ces dernières années sur le ‘creator business’, qui consiste à créer un business en tant que youtubeur ou influenceur. Un des meilleurs exemples dans ce domaine est Vanessa Lau. Sur son canal, elle partage aussi des insights sur comment s’y prendre au mieux.

www.youtube.com/@VanessaLau

4. Neil Patel

Comment au mieux utiliser des canaux numériques pour générer du trafic vers votre site et augmenter vos revenus ? C’est la question clé que se pose continuellement l’entrepreneur en série Neil Patel. Ses idées sont suivies par des millions de personnes. C’est probablement le plus grand influenceur dans le domaine du content marketing…

www.youtube.com/@neilpatel

5. Hubspot Marketing

Nous aurions pu reprendre dans cette liste les canaux de plus de dix entreprises, mais optons uniquement pour Hubspot Marketing. Ce dernier illustre en effet de la plus belle des façons comment YouTube peut également aider sa philosophie à s’imposer. YouTube comme aimant à leads !

www.youtube.com/@HubSpotMarketing

6. Gary Vee

Si les gens n’ont besoin que d’une lettre pour connaître votre nom, c’est que vous avez réussi dans la vie. Gary Vaynerchuck, qui a commencé dans l’entreprise de vente de vin au détail de sa famille, est devenu un personnage culte, ce qu’il doit principalement à sa grande rapidité d’élocution. Un homme intéressant, mais surtout divertissant.

www.youtube.com/@garyvee

7. Jay Baer

Une autre icône du content marketing. Ce que Steven Van Belleghem est pour notre pays, Jay Baer l’est pour le monde. C’est l’expert par excellence de la customer experience, la customer centricity, etc. Il lui arrive encore de faire du content marketing.

www.youtube.com/@JayBaer

8. Behind the brand

Comment construire une marque ? Tel est le point de départ de ce canal créé par Bryan Elliott. Il réussit à rester pertinent depuis des années, notamment grâce à des entretiens avec des gourous du marketing.

www.youtube.com/@BehindtheBrand

9. IMU

Uniquement des canaux en anglais ? I think not! Même si nous devons admettre qu’il existe très peu de canaux néerlandophones qui valent la peine d’être suivis. Celui de l’agence néerlandaise IMU est l’exception à la règle.

www.youtube.com/@imunl

10. Marketing Mania

En France, on trouve davantage de canaux inspirants. Comme celui de Marketing Mania. Stan Leloup y fait le lien entre le marketing et la psychologie.

www.youtube.com/@MarketingMania

11. Le gratin par Pauline Laigneau

Une femme inspirante, cette Pauline Laigneau !  Laigneau elle-même est entrepreneuse et influenceuse, mais elle aime tout aussi bien inspirer les marketeurs à travers des entretiens avec la crème de la crème du monde du marketing français.

www.youtube.com/@PaulineLaigneau

 BONUS – TED

Nous vous ajoutons volontiers un bonus. En soi, les vidéos TED portent rarement sur le marketing ou le content marketing, mais on peut en tirer tant d’enseignements, y compris pour le content marketing.

www.youtube.com/@TED