Wie vandaag een nieuwe vloer zoekt, gaat niet meer naar de winkel. De zoektocht start online, vanuit vragen, twijfels en vooral vanuit een enorme behoefte aan inspiratie. Een ongekende uitdaging, want hoe overtuig je klanten als hun zoekgedrag versplintert en vergelijkingsplatformen je merk als één van de vele positioneren?
BerryAlloc begreep dat ze meer moesten doen dan productinformatie tonen en hopen dat klanten bij de lokale verdeler voor hun producten zouden kiezen. Het merk wilde een relevante rol spelen in het volledige beslissingsproces, van de eerste inspiratie tot de praktische begeleiding tijdens en na de aankoop. Met andere woorden: ze wilden potentiële klanten aan hun merk binden, nog voor ze naar de verdeler stapten. Maar hoe pak je dat aan?
Een strategische content hub én een eigen audience
Propaganda formuleerde als antwoord op die vraag Myfloorstyle, een branded contentplatform dat niet draait om productpushes, maar om kennis, inspiratie en hulp. Het platform bundelt interieurtrends, kleuradvies, doe-het-zelftips, onderhoudsgidsen en praktijkgerichte expertise in een leesbare, stijlvolle en laagdrempelige vorm. Elke content piece is zorgvuldig geoptimaliseerd voor zoekmachines, zodat het platform organisch bezoekers aantrekt die actief informatie rond vloeren en interieur zoeken.
In plaats van afhankelijk te zijn van betaalde campagnes of de communicatie van retailers, koos Propaganda bewust voor owned media. Dat bleek niet zomaar een vormkeuze, maar een strategische hefboom.
- Volledige controle over de merkervaring
BerryAlloc bepaalt zelf de tone of voice, de contentformats en de navigatie op het platform. Geen versnippering, wél een consistente positionering doorheen de hele journey. - Aanwezigheid in het hele beslissingsproces
Van de eerste moodboards tot de laatste vraag over onderhoud: Myfloorstyle begeleidt geïnteresseerden stap voor stap. Wie eenmaal op het platform zit, vindt er alles wat nodig is om keuzes te maken. - Meer relevantie én vertrouwen
In plaats van promo’s te pushen, levert het platform waardevolle content. Dat creëert autoriteit, geloofwaardigheid en een gevoel van vertrouwen dat klanten meenemen op het moment dat ze over hun aankoop beslissen. - Langetermijnrendement
Waar paid campagnes stoppen zodra het budget op is, blijft een owned audience groeien. Door consistent nieuwe content te publiceren, blijven de zichtbaarheid en de vindbaarheid van het platform toenemen.
Met Myfloorstyle creëert BerryAlloc een centraal ecosysteem, dat dankzij een duurzame contentinfrastructuur potentiële klanten blijft inspireren en activeren.
Van inspiratie tot conversie
Die contentgerichte aanpak, met SEO als geheim wapen, levert duidelijke resultaten op. Organisch zoekverkeer, bijna allemaal non-branded, blijkt de grootste traffic-bron. In minder dan een jaar bereikte BerryAlloc 10.000 nieuwe gebruikers, die anders nooit bij hen waren terechtgekomen. Wie op zoek is naar vloeradvies, belandt vroeg of laat bij dat merk. Niet via dure campagnes, maar via slimme content.
Dat die content blijft aanspreken, bewijst ook de engagement rate van meer dan 70%. De artikels slagen er bovendien in om bezoekers gemiddeld 2 minuten op de pagina te houden, wat een halve seconde boven het gemiddelde voor B2C-blogs ligt. Dankzij het blijvend aanbieden van relevante content, slaagt BerryAlloc erin om hun eigen audience te laten groeien. Door die waardevolle content bovendien te combineren met het verzamelen van data, zal BerryAlloc in de toekomst nog makkelijker hun doelgroep kunnen bereiken.
Met Myfloorstyle bouwt BerryAlloc niet alleen aan zichtbaarheid, maar ook aan duurzame merkwaarde. Het platform maakt de customer journey eenvoudiger, persoonlijker en consistenter, en zet zo owned media in als commerciële motor.